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BUSINESS ATHLETE: la campagna marketing internazionale della Nuova BMW Serie 5 berlina entra nella fase decisiva
Fri Jan 27 11:23:00 CET 2017 Comunicati Stampa
Uno spot televisivo e un filmato online con l’attore Scott Eastwood
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Alessandro Toffanin
BMW Group
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Alessandro Toffanin
BMW Group
A poche settimane dalla presentazione nelle concessionarie della
settima generazione della BMW Serie 5 berlina, in programma per l’11
febbraio 2017, le comunicazioni internazionali entrano nella fase
decisiva. Cuore della campagna è il nuovo spot pubblicitario
televisivo che vede la partecipazione dell’attore di Hollywood Scott Eastwood.
Leader globale del segmento: la BMW Serie 5
Con
circa 7,9 milioni di unità vendute, la BMW Serie 5 è uno dei modelli
BMW di maggiore rilievo. La sesta generazione da sola è stata scelta
da oltre 2,1 milioni di clienti, rendendola leader globale nel
segmento di auto medie-superiori premium.
La settima generazione della BMW Serie 5 è ora pronta a
mantenere la sua leadership. Con dinamiche di guida ulteriormente
valorizzate, con una gamma di sistema di assistenza alla guida senza
pari, con una connettività esclusiva e con controlli intuitivi, essa
stabilisce nuovi standard nel mondo automobilistico. Questi sistemi
comprendono l’Intelligent Voice Assistant, il controllo gestuale e il
BMW Head-Up Display – ora con una superficie di proiezione più ampia
del 70 per cento. Insieme ai servizi di BMW Connected e ad altre
innovazioni, come On-Street Parking Information e Remote 3D View,
rendono la Nuova BMW Serie 5 berlina top come automobile destinata al business.
Comunicazioni digitali omnicomprensive in vista del lancio
L’attuale campagna è in corso sin dal 2016, con attività
pre-lancio ad ampio raggio in oltre 40 mercati di tutto il mondo.
Concentrandosi principalmente sui canali digitali, le comunicazioni
sono coerenti con il ruolo di pioniere della BMW Serie 5 in termini di
connettività e digitalizzazione. Numerosi teaser relativi a BMW
Connected e alla guida parzialmente automatizzata, hanno
immediatamente attratto l’attenzione, mettendo in luce le innovazioni
della Nuova BMW Serie 5. Già solo i primissimi post dell’attuale
campagna hanno generato a livello globale oltre 18 milioni di contatti
su Facebook e più di 24 milioni di Instagram, mentre a livello di
comunicazione nazionale, sui social network ufficiali i video che
raccontano il nuovo prodotto hanno registrato oltre 800.000
visualizzazioni su Facebook e YouTube.
Un ulteriore elemento della campagna principalmente digitale è
il revival della serie di film The Hire su BMWFilms.com. Dopo un
intervallo di 15 anni, l’ultima proposta è ora The Escape, il lavoro
del regista nomination all’Oscar Neill Blomkamp. Il film online
comprende drammatiche scene di inseguimento che hanno come
protagonista la Nuova BMW Serie 5 berlina, con il pilota cult Clive
Owen ancora una volta al volante. Poco dopo essere andata online, la
nuova produzione è entrata in azione, con oltre 5,5 milioni
visualizzazioni su YouTube. I riscontri della stampa sono stati
positivi dovunque e questi da soli hanno raggiunto più di 125 milioni
di persone in tutto il mondo.
“BMW Films ha una reale presenza sui social ed è l’esempio
perfetto del modo in cui i contenuti autentici di marketing possono
organicamente sostenere e allungare una campagna di prodotto”, spiega
Hildegard Wortmann, responsabile di BMW Brand.
Nel frattempo, nel mondo non-digitale, le “closed rooms”
organizzate in oltre 70 città del mondo hanno attratto più di 70.000
visitatori, che erano ansiosi di vedere direttamente il design e le
caratteristiche tecniche della nuova berlina.
BMW Group Italia in
collaborazione con i dealer, hanno organizzato più di 60 “closed
rooms” con la partecipazione di circa 7.000 persone.
BUSINESS ATHLETE
Sotto lo slogan BUSINESS
ATHLETE, la campagna di comunicazione entra ora in una fase decisiva.
La Nuova BMW Serie 5 berlina possiede l’entusiasmo di una connettività
senza precedenti e di dinamiche di guida ulteriormente migliorate, e
ha tutto ciò che serve per avere un successo travolgente.
Semplicemente è la BUSINESS ATHLETE. Le comunicazioni si concentrano
sull’innovazione, sul dinamismo, sulla classe business e sul piacere
di guida, dando più o meno importanza a questi aspetti secondo i
diversi mercati del mondo. A livello nazionale, la campagna italiana
si concentra in particolar modo sul nobile concetto di “atleta” e
sulla propensione all’ambizione, intesa come volontà ad un
miglioramento continuo.
Un elemento chiave della campagna è, naturalmente, costituito
dall’attore Scott Eastwood. Scott è un giovane testimonial e la sua
ambizione e il suo dinamismo sono il perfetto abbinamento per la Nuova
BMW Serie 5 berlina.
Le collaborazioni con Scott Eastwood copriranno non soltanto la
classica pubblicità televisiva ma anche una serie di format online.
Negli spot televisivi, lunghi 30 e 45 secondi, la BMW Serie 5
afferma il suo carattere forte, decisa nel perseguire la propria
strada. Sia il veicolo, sia il guidatore vanno avanti senza
tentennamenti, con uno spirito vivace e con un obiettivo chiaro. Il
messaggio degli spot televisivi viene completato da un tag-on che
introduce BMW 530e iPerformance plug-in hybrid, e con essa qualità di
sostenibilità e tecnologia.
“I messaggi chiave dei nostri spot sono chiari: il successo va
guadagnato. Mai adagiarsi sugli allori”, spiega Hildegard Wortmann,
responsabile di BMW Brand. “Questo vale per la Nuova BMW Serie 5
quanto per Scott Eastwood. E questa è una delle ragioni per le quali
funzionano bene insieme”.
Scott Eastwood: “Sono un fan della BMW da molti anni ed è stata
una grande esperienza lavorare con il loro team creativo per questa campagna”.
Filmato a Los Angeles (USA) e nei suoi dintorni, lo spot è stato
creato dal pluri-premiato regista Alex Feil.
La cooperazione con Scott Eastwood è stata ampliata per coprire
anche una serie di ulteriori brevi film digitali, comprendenti uno
spiritoso cortometraggio che spiega le nuove caratteristiche del
Remote 3D View. Altri contributi saranno distribuiti tramite i canali
online e i social, in modo specifico.
Allo stesso tempo, la campagna marketing della Nuova BMW Serie 5
berlina segna il lancio della BMW Cl aggiornata e della sua nuova
immagine, che è rivolta a mettere in risalto pienamente l’estetica, il
dinamismo e il carisma innovativo del nuovo modello. Frasi come “il
successo è qualcosa che si eredita, deve essere guadagnato” e
“costruito per essere altamente prestazionale” sottolineano le
ambizioni e le aspirazioni della berlina business, mentre innovazioni
come il Touch Display vengono presentate in altri filmati.
La campagna “BUSINESS ATHLETE” sarà adattata per l’utilizzo in
oltre 40 paesi del mondo. In Italia la campagna viene lanciata sotto
lo slogan “SIATE AMBIZIOSI”, per sottolineare l’attitudine ad un
miglioramento continuo e ricordare che la sfida più grande è sempre
con se stessi.
Agenzie pubblicitarie:
Agenzia principale internazionale: Jung von Matt (Alster),
Amburgo
Agenzia Italiana: M&C Saatchi
Il BMW Group
Con i suoi tre marchi BMW, MINI e
Rolls-Royce, il BMW Group è il costruttore leader mondiale di auto e
moto premium ed offre anche servizi finanziari e di mobilità premium.
Come azienda globale, il BMW Group gestisce 31 stabilimenti di
produzione e montaggio in 14 paesi ed ha una rete di vendita globale
in oltre 140 paesi.
Nel 2016, il BMW Group ha venduto circa 2.367 milioni di
automobili e 145.000 motocicli nel mondo. L’utile al lordo delle
imposte per l’esercizio 2015 è stato di 9,22 miliardi di Euro con
ricavi pari a circa 92,18 miliardi di euro. Al 31 dicembre 2015, il
BMW Group contava 122.244 dipendenti.
Il successo del BMW Group si fonda da sempre su una visione sul
lungo periodo e su un’azione responsabile. Perciò, come parte
integrante della propria strategia, l’azienda ha istituito la
sostenibilità ecologica e sociale in tutta la catena di valore, la
responsabilità globale del prodotto e un chiaro impegno a preservare
le risorse.
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