Advertising MINI Cabrio. Apertura a tutto ciò che è nuovo

MINI Cabrio. Sempre aperta. La nuova MINI Cabrio sarà disponibile negli
showroom MINI del BMW Group Italia a partire da settembre. Il claim della
campagna - 'MINI Cabrio. Always open.' - è stato pensato per essere impiegato
in ogni forma di annuncio pianificato nell'ambito del lancio pubblicitario
internazionale e nazionale del prodotto. Con l'obiettivo di mettere in risalto,
in modo emotivamente coinvolgente ma al tempo stesso scherzoso, l'atteggiamento
verso la vita dei potenziali proprietari di questo gioiellino: i guidatori
dovranno essere altrettanto aperti delle loro MINI Cabrio. Con qualsiasi tempo,
in qualsiasi situazione, ovunque si trovino.

Il concetto alla base della campagna pubblicitaria
Nella pianificazione della comunicazione per la MINI Cabrio emerge un concetto
chiaro: la pubblicità deve essere diversa dal solito, senza i normali cliché
della cabrio (un sole accecante e un'atmosfera vacanziera). Parallelamente al
lancio sul mercato della MINI Cabrio, si è ritenuto importante creare una
campagna omogenea a livello internazionale, utilizzabile in tutti i mercati.
Inoltre si è voluto esaltare le caratteristiche di alto profilo del brand MINI
e aprire a nuove tipologie di clienti.

Tra i vari creativi di tutto il mondo che lavorano per MINI, hanno prevalso
quelli dell'agenzia statunitense Crispin, Porter + Bogusky di Miami, con la
loro campagna il cui slogan è 'MINI Cabrio. Always open.'. Il concetto che si
intende comunicare è che una MINI Cabrio è sempre aperta e viene sempre guidata
con il vento tra i capelli. L'affermazione "sempre aperta" non si riferisce
solo alla posizione del tettuccio della MINI Cabrio, ma anche all'atteggiamento
di apertura mentale di chi la guida.

L'adattamento della campagna internazionale è stato curato per l'Italia da
D,L,V,BBDO. Inoltre la Hi! di Milano ha sviluppato il concetto 'MINI Cabrio.
Always open.' per ideare e produrre un film promozionale diretto da Anna
Agnelli e dedicato alle proiezioni all'aperto di Capalbio Cinema in Tour. La
nuova MINI Cabrio appare infatti anche in questo spot.

L'advertising MINI Cabrio in Italia: spot nei cinema, maxiaffissione mobile a
Milano, e un film di Hi! girato da Anna Agnelli
Il film girato dalla Agnelli - che è stato programmato in luglio su Mtv, Video
Italia, All Music a ridosso delle rubriche di informazione di attualità
cinematografica - serve a promuovere una selezione dei film presentati nel
corso dell'ultima edizione del Capalbio International Short Film Festival.
Nella prima scena si vede una coppia che va al cinema. Uno sguardo complice tra
i due e azionando un pulsante la sala diventa "cabrio": il soffitto si ripiega
all'indietro e le pareti sprofondano a terra. Il film si chiude mostrando una
MINI Cabrio a capotte abbassata al centro di una piazza.

Da giugno a settembre è in programma la proiezione nei cinema italiani dello
spot 'Umbrella'. Nel film sta per iniziare a piovere: il guidatore apre il
tettuccio con il telecomando, entra nella sua MINI Cabrio e mette in moto.
Guida entusiasticamente sotto la pioggia, ma non si bagna, perché l'acqua
defluisce lungo la parte superiore del parabrezza.

Sempre dal 1° giugno, con proroga a tutto luglio, a Milano si è fatta ammirare
la maxiaffissione realizzata in piazza Medaglie d'Oro, a Porta Romana, Il
progetto è stato curato per MINI da Carat con la collaborazione della
concessionaria Cittabella. La sua peculiarità è che si tratta della
rappresentazione tridimensionale di una MINI Cabrio riprodotta di profilo a
grandezza naturale (un modello scenografico profondo 60 cm e dotato di due
ruote con cerchi e pneumatici veri). Un braccio meccanico invisibile aziona a
orari prestabiliti la sagoma, tridimensionale e realistica del guidatore che è
ripreso nell'atto di saltare a bordo della decapottabile. Naturalmente, anche
su questo enorme cartellone di 140 metri quadri, campeggia il claim 'MINI
Cabrio. Always open'.