Da dicembre in tv lo spot "Controlla i pneumatici, guida in sicurezza" patrocinato dall'ACI, con Alessia Merz e diretto da Anna Agnelli

Andrà in programmazione gratuita a partire da dicembre sulle principali reti
nazionali - Mediaset, La7, Mtv, Eurosport, Eurosport News, Canale Jimmy, Odeon
Tv, (all'interno del programma Rondò), mentre per la Rai sono in corso contatti
- lo spot "Controlla i pneumatici, guida in sicurezza" prodotto da hi! e
diretto da Anna Agnelli.
Patrocinato dall'ACI e sostenuto da MINI e Pirelli, due marchi particolarmente
attenti ai temi della sicurezza su strada, lo spot mira a sensibilizzare gli
automobilisti affinché tengano costantemente sotto controllo lo stato di salute
dei propri pneumatici.

Alessia Merz e i benefici dell'automobilista consapevole
Notte in città. Una ragazza appena uscita da un locale, Alessia Merz, si guarda
attorno in cerca di passaggio e punta verso un'auto parcheggiata lì vicino. Il
suo sguardo scende verso le ruote. Si vedono in dettaglio pneumatico, cerchione
e passaruota. E mentre il proprietario della vettura la guarda incuriosito, lei
con la punta della scarpa assesta un calcetto al pneumatico, che è sgonfio, e
se ne va sdegnata. Decide di avvicinarsi all'auto a fianco, ma anche in questo
caso ripete la scena, lasciandosi alle spalle un altro ignaro e stupefatto
automobilista. Poi s'imbatte in un'altra vettura, questa volta pressione e
battistrada dei pneumatici sono a posto. Alessia sorride soddisfatta e si
accomoda nell'abitacolo. Sopraggiunge il proprietario che sale e la trova
seduta al suo fianco. Dopo un attimo di esitazione, le sorride, avvia il motore
e parte tranquillo, mentre la voce fuori campo commenta: "Mantenere in
condizione ottimale i pneumatici della tua auto può portarti solo dei
benefici". Poi sulla MINI che guizza nel traffico compare la scritta:
"Controlla i pneumatici, guida in sicurezza".

"Questo film di 30 secondi intende promuovere un comportamento sano e
responsabile quando si è alla guida - ha spiegato Emilio Haimann, presidente e
direttore creativo di hi!, agenzia e casa di produzione milanese che l'ha
ideato e prodotto -. Nell'ideare e mettere in scena la storia di "Controlla i
pneumatici" abbiamo volutamente scelto un tono spigliato, perché la
comunicazione che vuole far riflettere può anche essere leggera".

"La sicurezza stradale è un argomento di grande interesse sociale - ha detto
Alessia Merz, interprete di se stessa nello spot e testimonial della campagna
-, e quando mi hanno chiesto di lavorare a un progetto destinato a
sensibilizzare i giovani sul tema sono stata ben contenta di fare la mia parte.
E' stata proprio Anna a invitarmi a interpretare il film. Qualche mese fa mi ha
parlato di questa iniziativa e quando si è prospettata la possibilità di girare
non ho esitato a dare la mia disponibilità".

"Con Alessia già ci conoscevamo - ha raccontato Anna Agnelli, regista -. Anche
se questa è la prima volta che mi capita di dirigerla... E' stato tutto molto
semplice, nonostante la pioggia e la necessità di girare tutto nell'arco di una
notte. Con la sua spigliatezza, Alessia ha contribuito non poco a dare il tono
giusto alla storia".

Con il patrocinio dell'Automobile Club d'Italia
"L'Automobile Club d'Italia incentiva e sostiene da sempre tutte le iniziative
che possono davvero contribuire alla creazione in Italia della cultura della
sicurezza stradale - ha dichiarato Ascanio Rozera, segretario generale ACI -.
C'è da dire che non sono molte le campagne di sensibilizzazione pubblica che
riescono: il più delle volte si risolvono in belle operazioni d'immagine per i
marchi che le promuovono mentre l'obiettivo per cui nascono rimane purtroppo
lontano dall'essere colto. La campagna 'Controlla i pneumatici, guida in
sicurezza' non corre però questo rischio e soprattutto non li fa correre agli
automobilisti. Mi piace evidenziare la riuscita combinazione di ciò che si è
voluto comunicare, del come lo sì è comunicato e del mezzo utilizzato. Così
come voglio sottolineare che, per quanto riguarda i promotori, ci troviamo di
fronte a uno dei rari esempi di proficua collaborazione e di chiara intesa tra
un'istituzione pubblica, l'ACI, e due grandi aziende private, il Gruppo BMW con
MINI e Pirelli, mai come ora impegnate a intensificare gli sforzi per una
circolazione più sicura sulle strade. Condivisione d'intenti e forte
collaborazione pubblico-privato sono anche alla base della realizzazione del
primo Salone internazionale della sicurezza stradale che l'ACI, alla presenza
dei ministri dei trasporti europei, inaugurerà domani a Verona".

Realizzato con il sostegno di Pirelli e MINI
Per MINI, Anna Agnelli e hi! "Controlla i pneumatici, guida in sicurezza" è il
terzo filmato sociale dopo "Guidatore scelto" (estate 2002) e "Guida con
auricolare" (estate 2003), tutti dedicati alla promozione di comportamenti di
guida consapevoli e tutti trasmessi sulle principali reti televisive nazionali.

Oggi con Pirelli prende il via una nuova campagna televisiva dedicata alla
sicurezza stradale e al tema dei pneumatici in particolare.
"La potenza è nulla senza controllo: non potevamo non essere partner
preferenziali in questa operazione di sensibilizzazione - ha dichiarato
Francesco Gori, direttore generale del settore pneumatici Pirelli -. Il nostro
impegno nel costruire pneumatici ad avanzata tecnologia ha lo scopo di rendere
performante ma anche sicura l'automobile e chi la utilizza, in qualunque
condizione di guida. Ma Pirelli va già oltre il controllo: siamo i primi
produttori di pneumatici a commercializzare in Italia il sensore elettronico
che monitorizza in tempo reale pressione e temperatura delle gomme. Ed è stata
proprio la MINI Cooper S la prima vettura a montare il pneumatico 'run flat',
capace di funzionare anche a pressione zero".

"MINI è sì divertimento di guida, ma è prima di tutto divertimento responsabile
- ha spiegato Marco Makaus, direttore divisione MINI di BMW Italia S.p.A. -.
Sostenendo questa campagna ideata e prodotta da hi! confermiamo il nostro
impegno a promuovere presso i giovani l'adozione di comportamenti di guida
corretti per una maggior sicurezza stradale. E' il terzo spot dedicato a questo
tema al quale collaboriamo, questa volta in partnership con Pirelli e con la
partecipazione di Alessia Merz. Il nuovo film diretto da Anna Agnelli gode del
patrocinio dell'ACI, come già il secondo della serie, "Guida con auricolare".
Quest'ultimo è stato premiato lunedì 20 ottobre con il Media Key Award nella
categoria campagne sociali, Un riconoscimento che appare di buon auspicio al
momento di presentare la nuova campagna".

Per ulteriori informazioni contattare;
-MINI Comunicazione e P.R:
Paride Vitale, tel. 0251610710, fax 0251610416, e-mail:paride.vitale@mini.com
-Ufficio Stampa Pirelli
Daniele Pirola, tel. 0285354251, fax 0285354451, e-mail:
daniele.pirola@pirelli.com
-ISM Italia
Amalia Pisaniello, tel. 02733403, fax 027382853, e-mail:
apisaniello@ismitalia.it