"Think like no one". BMW Serie 1 a Zona Tortona Design

Dal 18 al 23 aprile - in occasione della settimana milanese del design - la
prima compatta premium firmata BMW torna da protagonista al Press&Meeting Point
di via Tortona 35 con un'installazione che 'riflette' i pensieri del popolo del
design. L'ingresso è gratuito previa registrazione su www.zonatortona.com.
Anteprima
per la Stampa il 17 aprile dalle 17 alle 19

BMW Serie 1 per il Press&Meeting Point. Non solo courtesy car
BMW Serie 1, l'elegante e sportiva due volumi del BMW Group - la cui gamma di
modelli recentemente rinnovata è stata presentata in anteprima mondiale allo
scorso salone dell'auto di Ginevra -, partecipa in perfetto stile 'One like no
one' alla settimana milanese del design (17-23 aprile 2007) con una
installazione interattiva davvero unica realizzata per il Press&Meeting Point
di Zona Tortona Design 2007. La prima compatta premium firmata BMW conferma
così la propria attenzione per la kermesse del design milanese, che anche lo
scorso anno l'ha vista attiva e presente in quello che è uno dei quartieri di
Milano più affollati e frequentati dal popolo del design.

Il Press&Meeting Point - allestito al T35 in via Tortona 35 a Milano da ZOT srl
- è il luogo dell'incontro e dell'informazione di Zona Tortona Design. È un
vero e proprio centro servizi principalmente rivolto alla stampa e agli
operatori del settore dove poter sostare, riposare, lavorare o discutere. L'
anteprima Stampa è in programma martedì 17 aprile dalle 17 alle 19. L'ingresso
è gratuito previa registrazione su www.zonatortona.com dal 18 al 23 aprile con
orario continuato 10-22. Per l'occasione BMW Serie 1 mette nuovamente a
disposizione una piccola flotta di vetture per gli spostamenti di vip e
organizzatori all'interno del circuito Zona Tortona e in città. Un servizio di
courtesy car particolare, visto che la personalizzazione grafica è stata
studiata appositamente per richiamare l'installazione 'Think like no one'
presente all'interno del Press&Meeting Point.

"Think like no one", lo specchio tecnologico che riflette i pensieri dei
visitatori
Progetto di dotdotdot, "Think like no one" è l'installazione interattiva
allestita al piano terra del T35. Unica nel suo genere, è stata battezzata così
in omaggio al claim di BMW Serie 1.

"Ai progettisti di dotdotdot - ha detto Alessandro de Angelini, direttore
marketing BMW - abbiamo chiesto di realizzare un'installazione che, a partire
dai valori di BMW Serie 1 quali unicità, orientamento al design e all'
innovazione tecnologica, fosse in grado di dare una chiara sensazione di
esclusività ai visitatori facendo in modo che essi percepiscano come unica la
loro presenza. Ciò è stato possibile grazie alla capacità dell'installazione
stessa di riconoscere la loro individualità e di creare nel contempo una
dimensione ludica immediatamente fruibile, all'interno della quale essi si
sentano coinvolti, introducendo un effetto sorpresa di facile comprensione, ma
nello stesso tempo accattivante e partecipativo."

"L'idea - hanno spiegato Martina Profumo e Francesca Callegari, rispettivamente
marketing manager e special events manager di ZOT srl - è stata quella di
realizzare una sorta di grande specchio tecnologico. L'installazione 'Think
like no one' interessa infatti tutta la parete del Meeting Point al piano terra
del T35. Grazie a una telecamera nascosta dietro la superficie di proiezione,
la scena viene riprodotta sullo schermo come se questo fosse un grande
specchio. La telecamera, collegata a un computer dotato di un software di video
tracking, è in grado di catturare e mappare le azioni che avvengono nell'
ambiente. Nel caso specifico essa reagisce come un sensore alla presenza delle
persone: ogni singolo visitatore che guarda lo schermo/specchio vede la propria
immagine accompagnata da un baloon contenente una frase, un pensiero o
semplicemente una parola. Il contenuto dei baloon può essere veicolato dai
visitatori stessi inviando degli sms dal proprio cellulare. Ogni baloon segue
il proprio autore-visitatore nello spazio cambiando grandezza secondo il punto
di vista e la prospettiva. In altri termini, l'installazione è selettiva: solo
chi guarderà lo specchio tecnologico avrà il suo baloon."

'One like no one'. Una strategia di comunicazione all'insegna dell'unicità
Partendo dal concetto che la nuova BMW Serie 1 è assolutamente unica come chi l'
ha scelta e la guida, la compatta premium del BMW Group è al centro di un
progetto di comunicazione iniziato nel giugno 2004 con il lancio del sito
www.onelikenoone.it. Ideato, come tutta la campagna, dall'agenzia D'Adda,
Lorenzini, Vigorelli, BBDO, il website ufficiale si propone come magazine in
cui trovare tutto ciò che fa tendenza ed è fuori dagli standard nel mondo del
cinema, della musica e del lifestyle.

A questa prima fase teaser segue la vera e propria fase di lancio della
vettura, partita nel settembre 2004 con il primo spot declinato su stampa, TV,
cinema e affissioni. Nei filmati o nelle immagini vengono messe in mostra scene
di vita quotidiana, attraverso cui ci si rende conto di quanto sia difficile
distinguersi e affermare la propria individualità. Protagonisti assoluti sono i
numeri, come quelli posti sul braccialetto al polso dei neonati, sulla maglia
da basket, sul tavolo al ristorante.

Da 'Art is One' al non conformismo dello spot firmato D,L,V,BBDO
Nel giugno 2005 BMW Serie 1 lega il suo nome ad 'Art is One', una serie di
serate uniche organizzate a Verona, Milano, Roma, Torino e Napoli. Eventi
esclusivi nel corso dei quali, supportati da vjsession intensamente suggestive
e divertenti monologhi, cinque diversi artisti contemporanei quali Daniele
Girardi, Adalberto Abbate, Andrea Buglisi, Mauro Soggiu, Christian Leperino,
hanno coinvolto i presenti nelle loro creazioni. Vere e proprie opere d'arte
sono state prima create, poi "fatte a pezzi", e infine offerte in piccole parti
ai presenti, che hanno così avuto qualcosa di speciale da serbare in ricordo di
un'esperienza davvero unica e irripetibile.

Il tema dell'unicità ritorna anche nell'ultimo spot realizzato per BMW Serie 1,
in onda con due distinti soggetti nel gennaio 2006. I filmati, contraddistinti
dal claim 'One like no one' e dal particolare taglio cinematografico, si
ispirano al tema del doppio, del 'doppelganger', ed esprimono il desiderio di
unicità e indipendenza dei giovani. Talento, temperamento, carisma, non
conformismo e self-confidence sono le caratteristiche fondamentali della
clientela-tipo della BMW Serie 1, gli stessi valori espressi dagli spot
pubblicitari.

'Night is One'. Cinque creativi d'eccezione in gara per il party perfetto
Nel corso del 2006 BMW Serie 1 torna a farsi promotrice di una serie di
appuntamenti dal titolo "Night is One. Digital Art and Music Prize", dedicati
al proprio pubblico di riferimento e affidati alla direzione artistica di
personaggi unici e innovativi come lo chef Carlo Cracco (Milano, 8 aprile), l'
esuberante conduttrice Victoria Cabello (Firenze, 21 giugno), il poliedrico
Samuel (Roma, 3 luglio), il carismatico dj Claudio Coccoluto (Napoli, 29
settembre), l'attrice Stefania Rocca.

In un contesto di confronto, ricerca e innovazione tipico dei grandi
appuntamenti come il Salone del Mobile a Milano, Pitti Immagine Uomo a Firenze,
l'Estate Romana nella capitale, la Notte Bianca a Napoli, Club to Club e
Artissima in novembre a Torino, "Night is One. Digital Art and Music Prize" si
propone quale evento unico e imperdibile, capace di offrire un approccio
inconsueto e originale alle culture digitali. Compito dei cinque curatori -
scelti tra i più stimolanti della creatività italiana - è dar vita al party
perfetto, in cui la perfezione sia data dalla capacità di innovare, stupire e
divulgare utilizzando strumenti e contenuti innovativi. Recentemente una giuria
di esperti del mondo della comunicazione - chiamata da BMW Serie 1 a giudicare
quale fosse l'evento ideato nel rispetto del concetto creativo più unico ed
esclusivo in linea con il claim 'One like no one' - ha premiato fra tutte
proprio la serata torinese, curata da Stefania Rocca.

BMW Serie 1. La prima compatta premium si rinnova nel segno EfficientDynamics
BMW Serie 1 rappresenta la vera novità nel segmento delle compatte premium e
resta l'unica automobile di questo segmento a offrire con la propria trazione
posteriore il tipico piacere di guida di una BMW. Il passo lungo, con sbalzo
anteriore corto, la linea del padiglione ribassata con la tipica inclinazione
della linea del montante posteriore, il caratteristico frontale con la
mascherina di sempre e i doppi fanali le conferiscono un aspetto grintoso e
inconfondibile. Grazie a una nuova inedita combinazione di sportività e
funzionalità e un design di carattere, essa è in grado di offrire un piacere di
guidare senza compromessi.

La rinnovata gamma di modelli presentata in anteprima mondiale al salone dell'
auto di Ginevra (8-18 marzo) introduce una nuova variante di carrozzeria - per
la prima volta la nuova BMW Serie 1 è disponibile sia come pratica cinque porte
sia come sportiva e agile tre porte -, interventi mirati al design del modulo
anteriore e posteriore, accenti cromatici freschi, l'utilizzo di materiali
pregiati negli interni e nuovi propulsori che, rispetto ai modelli precedenti,
offrono una potenza maggiorata e un'ulteriore riduzione dei consumi e delle
emissioni, in linea con la strategia BMW EfficientDynamics. La gamma di potenza
si estende da 85 kW / 115 CV fino a 195 kW / 265 CV. I prezzi chiavi in mano
spaziano da quello d'ingresso di 24.100 euro per il modello 116i, al top di
gamma rappresentato dal modello 130i versione M Sport da 38.100 euro.