Spike Lee e la nuova BMW Serie 3 Touring. Insieme in un film oltre i confini fisici e mentali

Spike Lee, vent'anni da regista. Primo spot per BMW
La campagna di lancio della nuova BMW Serie 3 Touring - programmata dall'11
settembre sulle principali reti televisive, e poi anche su cinema, radio,
Internet e carta stampata - fa leva sul nuovo film ideato da D'Adda, Lorenzini,
Vigorelli, BBDO, l'agenzia di BMW, e diretto da Spike Lee, regista di "Fa' la
cosa giusta", "Malcolm X" e "La 25° ora", in questi giorni in Italia per la
proiezione fuori concorso alla Biennale di Venezia del film collettivo "All the
invisible children".

"Giro spot pubblicitari dal 1988, come protagonista e regista - ha dichiarato
Spike Lee -. Ho cominciato con la Nike, nella campagna con Michael Jordan per
le Air Jordan. Molti registi si occupano di pubblicità e anch'io ho una mia
agenzia pubblicitaria, la Spike DDB. Ci piace fare pubblicità intelligente e
possibilmente creativa, ma spesso la creatività dipende dal cliente con cui hai
a che fare".

"Mi piacciono le pubblicità di automobili - ha aggiunto Spike Lee -. In questo
caso è stata un'azienda prestigiosa come la BMW a chiedermi di collaborare. E
questo, insieme al fatto che non ero mai stato a Buenos Aires e che non avevo
mai visto l'Argentina, mi ha fatto desiderare di girare questo spot".

Un film fatto di parole e sguardi. Per evocare uno stile di vita autentico
Il film è stato girato dal 22 al 25 aprile scorsi a Buenos Aires, città scelta
in funzione della sua atmosfera contemporanea e cosmopolita, del suo essere un
misto di architettura classica e moderna, un melting pot di culture diverse:
l'ambiente ideale anche per l'approccio visionario del direttore della
fotografia Matthew Libatique, giovane ed esperto talento cinematografico,
partner di Spike Lee nel film "Lei mi odia" (2004).

Nella versione italiana da 45" il filmato inizia dalla soggettiva di un'auto in
movimento dalla quale si scorge un'affissione parzialmente strappata sul retro
di un camioncino, sulla quale leggiamo: SEI. Subito dopo sul prospetto di un
grattacielo scorre una scritta composta da led rossi: RAGGIUNGIBILE. Sulla
parete di un palazzo compare poi scolpita la parola: OVUNQUE. La soggettiva
continua e vediamo una donna passeggiare con un sacchetto sottobraccio, sul
quale è scritto: SAI SEMPRE. Intanto passa un taxi con la scritta sul tetto:
DOVE ANDARE. Vediamo un bambino all'interno di un'auto che ha scritto col dito
sul finestrino appannato: PUOI. Subito dopo un camion che mostra stampata sulla
fiancata la parola COMUNICARE percorre la carreggiata. Sull'asfalto spiccano le
parole in bianco CON TUTTI. Dei manifestanti in corteo inalberano cartelli e
striscioni con scritto: HAI TUTTE. A seguire, davanti a un cinema si legge
distintamente il titolo di un film: LE RISPOSTE. L'auto - che ora s'intuisce
essere la nuova BMW Serie 3 Touring - scorre davanti a una vetrina sulla quale
viene riflesso il suo profilo, poi giunge all'imbocco di un ponte sopra il
quale sventolano appesi due striscioni: HAI IL TOTALE CONTROLLO DELLA TUA VITA.
L'auto prosegue uscendo dalla città, passando accanto a un segnale
lampeggiante: MA. Ripresa in pieno movimento, la nuova BMW Serie 3 Touring
sfreccia lungo un paesaggio sconfinato e lascia spazio alla frase interrogativa
che conclude la sequenza di parole precedente con una sfida: SEI ANCORA CAPACE
DI PERDERTI? La macchina prosegue nel suo viaggio e appare il super su scena:
"Nuova BMW Serie 3 Touring. Enjoy Touring".

Tecnologia, versatilità, design. "Enjoy Touring"
"Il film è dedicato al lancio della nuova BMW Serie 3 Touring, un concentrato
di tecnologia che ti dà il controllo totale dell'esperienza di guida - ha
spiegato Gianpietro Vigorelli, vice presidente e direttore creativo D'Adda,
Lorenzini, Vigorelli, BBDO -. La scelta di Spike Lee è legata al fatto che
volevamo un film molto intenso. Non solo esteticamente molto bello e
affascinante, ma anche capace di raccontare in maniera emozionante la storia. E
nello stesso tempo volevamo un film 'contemporaneo', all'altezza di un prodotto
tecnologicamente 'molto avanti' e sostanzialmente 'giovane'. Ci piaceva l'idea
di un mood assolutamente attuale. In altre parole la cosa che ci ha spinto a
chiamare Spike Lee è stata la ricerca di un linguaggio visivo che fosse unico,
inconfondibile".

"Con questo film firmato da Spike Lee - ha commentato Alessandro de Angelini,
direttore marketing BMW -, BMW conferma il proprio ruolo di marchio di
prestigio, proponendo sia nei prodotti sia nella pubblicità un'espressione
raffinata, estetizzante, che entrando nella dimensione del sogno riflette lo
stile di vita moderno dei propri clienti. Per essere in grado di generare
emozioni, infatti, la pubblicità deve rinnovarsi e seguire l'evoluzione della
società".

"Nel film per la nuova BMW Serie 3 Touring - ha aggiunto de Angelini - il
grande regista statunitense ha saputo interpretare magistralmente l'idea
creativa, che secondo un consolidato stile BMW in Italia, si discosta dal
classico stile degli spot pubblicitari, nei quali i messaggi sono tutti
imperniati sul prodotto. Lo spot punta a un altro obiettivo: proporre questioni
filosofiche che facciano riflettere. Ne risulta un cortometraggio insolito,
dall'atmosfera ricca di suggestioni, nel corso del quale la nuova BMW Serie 3
Touring più che mettersi in mostra, si svela. Lasciando intuire tutto il
proprio potenziale estetico, tecnologico ed emozionale. Lo spettatore,
attraverso le iniziali riprese in soggettiva, ne segue incuriosito il movimento
(che è insieme narrativo e spaziale, come sottolineano la successione delle
scritte e la progressiva conquista di spazi aperti) per ritrovarsi
completamente affascinato dalle panoramiche finali. Dando la propria personale
interpretazione della creatività dell'agenzia con questo magistrale gioco
espressivo, Spike Lee ha saputo conferire pieno corpo al concetto alla base
della campagna. La domanda conclusiva SEI ANCORA CAPACE DI PERDERTI? e il claim
'Enjoy Touring' ruotano infatti intorno alla capacità della nuova BMW Serie 3
Touring di superare i confini, fisici e mentali, per esplorare la dimensione
affascinante dell'ignoto".

La pianificazione. Dall'11 settembre in TV e non solo
La campagna di lancio della Serie 3 Touring - pianificata con la collaborazione
dell'agenzia media Carat Italia - ha inizio l'11 settembre con la
programmazione dello spot diretto da Spike Lee sulle emittenti nazionali (Rai,
Mediaset, La 7 e Sportitalia) e satellitari (piattaforma Sky). I formati
utilizzati sono il 45" e il 30". La campagna televisiva è on air per due
settimane.

Su alcune emittenti satellitari (Discovery Network, Universal Studio, Rai Sat
Cinema World, Jimmy ePlanet) sono inoltre pianificate delle operazioni speciali
che prevedono, a fianco dei passaggi degli spot nei formati 30" e 45", anche la
messa in onda del backstage 60" realizzato a Buenos Aires durante le riprese.
La proiezione abbinata del backstage 60" e dello spot nel formato 45" verrà
proposta in ottobre anche in un ampio numero di sale cinematografiche.

Nella settimana precedente la prima presentazione della nuova BMW Serie 3
Touring presso le Concessionarie BMW (open weekend del 17-18 settembre,) la
campagna televisiva sarà affiancata, dalla stampa quotidiana pianificata in
maniera estremamente capillare nel formato pagina intera a colori, sulle
principali testate nazionali, e mezza pagina b/n su un ampio numero di
quotidiani regionali e provinciali.

Il supporto a entrambi i weekend di presentazione della vettura (17-18 e 24-25
settembre) è garantito anche da una massiccia pianificazione radiofonica
(emittenti Rai e principali network commerciali per due settimane nel formato
30" e da una presenza molto significativa su Internet con l'utilizzo di
modalità impattanti: video banner e direct e-mailing).

Per sostenere la comunicazione dal lancio della vettura fino ad autunno
inoltrato è stata pianificata la stampa periodica. Sui principali newsmagazine
e mensili di viaggi e turismo appariranno cinque diversi soggetti nel formato
doppia pagina.

Nuova BMW Serie 3 Touring. Da vedere e provare il 17-18 e 24-25 settembre
Tutte le BMW Serie 3 offrono un equilibrio convincente tra eleganza, dinamica e
compattezza. La nuova BMW Serie 3 Touring propone inoltre un'elevata
flessibilità e versatilità. Sportiva, adattabile e idonea a gestire con
maestria qualsiasi tipo di trasporto giornaliero, la nuova BMW Serie 3 Touring
si presenta come la BMW più versatile mai esistita e, inoltre, come la
station-wagon più aperta del mondo: il grandissimo tetto panoramico crea
sensazioni da cabrio.

Giunta alla sua quarta generazione, la BMW Serie 3 Touring si presenta al
pubblico con innovazioni che ne confermano la posizione di leader nella
categoria di appartenenza: motori più potenti, un assetto "più veloce",
dettagli ricercati per aumentare il comfort degli occupanti e ottimizzare il
trasporto dei bagagli. La Touring affronta senza problemi praticamente
qualsiasi tipo di trasporto offrendo il massimo livello di divertimento di
guida.

Al centro di due "open weekend" in programma nelle Concessionarie BMW il 17-18
e il 24-25 settembre, la nuova BMW Serie 3 Touring è inizialmente disponibile
in tre motorizzazioni a benzina (320i, 325i, 330i) e due diesel (320d e 330d).
Tutti i motori assicurano un aumento sensibile della potenza, della rotondità
di funzionamento e, allo stesso tempo, anche dell'economicità dei consumi.
Prezzo chiavi in mano - messa su strada inclusa - a partire da 32.350 euro per
la 320i versione Eletta.

Credits
-BMW AG
Head of Marketing Communication Andreas-Christoph Hofmann
Advertising Manager Virginie Briand

-BMW Group Italia
Direttore Marketing Alessandro de Angelini
Advertising Manager Thomas Kijewski

-Agenzia: D'Adda,Lorenzini,Vigorelli,BBDO
Direttore Creativo Gianpietro Vigorelli
Copywriter Gianpietro Vigorelli
Art Director Velia Mastropietro
Direttore Generale Luca Lo Presti
Direttore Clienti Paolo Cattaneo
Musica "Come sei veramente" di Giovanni Allevi

-Casa di Produzione: Mercurio Cinematografica
Regista Spike Lee
Producer Regista Houston Robinson
Executive Producer Luca Fanfani
Producer Cecilia Mazzà
Direttore Fotografia Matthew Libatique
Primo Aiuto Regista Michael Ellis

-Service: Peluca Film
Executive Producer Simona Colombo
Line Producer Federico Brizzio
Production Manager Sebastián Capellari
Primo Aiuto Regista Sebastián Hall
Secondo Aiuto Regista Federico Cummins

-Riprese: Buenos Aires (Argentina), 22-25 aprile 2005

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In allegato
Download 1 = comunicato stampa "Spike Lee e la nuova BMW Serie 3 Touring"
Download 2 = cartella stampa "Il BMW Group nel mondo dello spettacolo"
Download 2 = cartella stampa "La nuova BMW Serie 3 Touring"