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MINI sagt Stereotypen in Star-besetztem Super Bowl Spot den Kampf an. MINI „Defy Labels“ Kampagne zum 50. Super Bowl in den USA.
Tue Feb 02 16:36:00 CET 2016 Pressemeldung
MINI enthüllt eine Woche vor einem der größten Einzelsportereignisse der Welt, dem Super Bowl in den USA, seinen 30 Sekunden langen Star-besetzten TV Spot. Mehr als 100 Millionen Zuschauer rund um den Globus werden den 50. Super Bowl am 07. Februar 2016 verfolgen. Der MINI Spot „Defy Labels“ wird im dritten Spielviertel zum Einsatz kommen. Für die Werbebranche ist der Super Bowl eine der wichtigsten Nächte des Jahres. Bereits jetzt kann der Spot auf der Kampagnenseite MINIUSA.com/defylabels gesehen werden.
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Michael Ebner
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Woodcliff Lake, NJ. MINI enthüllt eine Woche vor
einem der größten Einzelsportereignisse der Welt, dem Super Bowl in
den USA, seinen 30 Sekunden langen Star-besetzten TV Spot. Mehr als
100 Millionen Zuschauer rund um den Globus werden den 50. Super Bowl
am 07. Februar 2016 verfolgen. Der MINI Spot „Defy Labels“ wird im
dritten Spielviertel zum Einsatz kommen. Für die Werbebranche ist der
Super Bowl eine der wichtigsten Nächte des Jahres. Bereits jetzt kann
der Spot auf der Kampagnenseite MINIUSA.com/defylabels
gesehen werden.
Der Werbefilm, der in Zusammenarbeit mit Butler, Shine, Stern
& Partners (BSSP) entstand, befasst sich mit der Vielzahl an
Vorurteilen, mit der man der Marke über die Jahre begegnete, und
stellt ihnen eine starke Botschaft entgegen: Nenne es, wie du willst.
„Defy Labels“ thematisiert, dass alles und jeder mit Schubladendenken
und Vorurteilen konfrontiert wird: Was zählt, ist wie man mit diesen
Etiketten umgeht. Die MINI Kampagne will die Menschen ermutigen, sich
nicht von der Gesellschaft in Schubladen stecken zu lassen und sich
stattdessen selbst zu definieren.
„Schon seitdem der erste Mini im Jahr 1959 gebaut wurde, hatte
man die eine oder andere Bezeichnung dafür: Er ist klein! Er ist
süß!“, so Tom Noble, Leiter MINI Brand Communications in den USA.
„Unsere Kampagne erkennt diese Etiketten in einer sehr authentischen
Art und Weise an, zeigt aber gleichzeitig auch, dass MINI viel mehr
als das ist. Mit dem neuen MINI Clubman wird unsere Marke erwachsen
und unsere Produkte werden noch anspruchsvoller. Es ist an der Zeit,
die Uhr auf null zu stellen und das Gespräch über MINI neu zu starten.“
Um das zu tun, versammelt MINI ein Ensemble von Athleten und
Prominenten. Um sich selbst und der Kampagne treu zu bleiben, wählte
MINI vor allem Persönlichkeiten, die bereits eine Verbindung zur Marke
besitzen und die authentisch über ihren Kampf gegen Vorurteile und
Verallgemeinerungen sprechen können: die Tennisspielerin und
Weltranglistenerste Serena Williams, die ehemalige
US-Fußballnationalspielerin Abby Wambach, Rapper T-Pain,
Baseballspieler Randy Johnson, Skater-Legende Tony Hawk und
Schauspieler Harvey Keitel. Begleitend zum Super Bowl Spot ist jeder
von ihnen auch in längeren Interviews auf der Kampagnenseite MINIUSA.com/defylabels zu
sehen. Hier erklären die Stars ihre ganz persönliche Einstellung zu
Schubladendenken und Vorurteilen.
Zusätzlich zu den Stars und Athleten haben im „Defy Labels“ Spot
auch nicht berühmte MINI Besitzer und Mitglieder des MINI John Cooper
Works Racing Teams ihren Auftritt. Auch sie haben sich mit MINI
bewusst dafür entschieden ,mit Konventionen zu brechen.
„Dieses kraftvolle Konzept nutzt die neue erwachsene
Positionierung der Marke und kombiniert sie mit ein bisschen von der
typischen MINI Einstellung, die schon immer in ihr steckte“, sagt John
Butler, Leiter Kreation bei BSSP. „Damit geht die Kampagne über die
typische Einbindung von Prominenten hinaus. Es geht darum, sich nicht
von anderen definieren zu lassen und sich nicht vorschreiben zu
lassen, welches Automobil zu einem passt. Es geht darum, niemals
jemand anderem diese Macht über einen selbst zu geben.“