BMW und Snapchat machen BMW X2 schon vor Marktstart erlebbar. Als erste Marke weltweit nutzt BMW die neue, innovative Augmented Reality Technologie von Snapchat.
Wed Nov 22 10:06:00 CET 2017Pressemeldung
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Verjährt
Smartphone raus und den neuen BMW X2 schon vor Marktstart überall virtuell erleben – kein Problem mit BMW und Snapchat. BMW nutzt als erste Marke weltweit das Potenzial der neuen Snapchat „Augmented Trial Lens“. Mittels Augmented Reality können Fans ab heute überall auf der Welt ein 3D Model des BMW X2 betrachten und konfigurieren. Schon zum Kommunikationsstart Ende Oktober erreichte BMW mit der BMW X2 Face Lenseein Millionenpublikum in Europa.
München. Smartphone raus und den neuen BMW X2 schon
vor Marktstart überall virtuell erleben – kein Problem mit BMW und
Snapchat. BMW nutzt als erste Marke weltweit das Potenzial der neuen
Snapchat „Augmented Trial Lens“. Mittels Augmented Reality Technologie
können Fans ab heute überall auf der Welt ein realistisches 3D Model
des neuesten Zugangs der BMW X Familie betrachten und konfigurieren.
Schon zum Kommunikationsstart Ende Oktober erreichte BMW mit der BMW
X2 Face Lense in Galvanic Gold ein Millionenpublikum in Europa.
Mit Snapchat weitet BMW seine Marketingaktionen auf ein innovatives
und spielerisches Medium aus, das vor allem bei kreativen,
technikaffinen Menschen sehr beliebt ist. Der BMW X2
(Kraftstoffverbrauch kombiniert: 6,3 – 4,5 l/100 km; CO2-Emissionen
kombiniert: 144 – 118 g/km*) spricht als neuester Zugang der BMW X
Familie junge und junggebliebene, extrovertierte und aktive Kunden an,
die Wert auf Individualität und Lifestyle legen. Innovative Apps wie
Snapchat gehören fest zu ihrer digitalen Lebenswelt.
Der neue BMW X2 in der Snapchat Augmented Trail Lens. (11/2017)
Die BMW X2 Kampagne „Be the one who dares“ nutzt eine Vielzahl neuer
digitaler Kommunikationskanäle, um mit BMW Fans auf der ganzen Welt in
Kontakt zu kommen. Das steht auch im Einklang mit der neuen
Ausrichtung der Marke BMW, die jugendliche Freude am Fahren in den
Mittelpunkt rückt. BMW kommuniziert merklich verjüngt, mit neuer
Tonalität und in ungewohnten Kanälen.
„Snapchat ist jung und modern und passt hervorragend zu BMW und zum
BMW X2. Mit ansprechenden Inhalten und hohem Wiederkennungswert
bereichern wir das digitale Erlebnis der Snapchat Nutzer. Uns war es
wichtig, dass wir uns natürlich in die Umgebung der App und die
Lebenswelt der User integrieren. Nur so sprechen wir unsere Fans zum
Kanal und zur Zielgruppe passend an,“ erklärt Jörg Poggenpohl, Head of
Digital Marketing BMW.
Als erste Marke nutzt BMW für den BMW X2 die Snapchat „Augmented
Trial Lens“, die das mediale Anreichern der Realität mittels
Smartphone Kamera ermöglicht. Dabei werden Snapchat Nutzer zwischen
User Stories oder im „Discover“ Bereich mit einem kurzen Clip auf den
neuen BMW X2 aufmerksam gemacht. Akzeptiert der User die Einladung zum
„Swipen“, wird die Kamera des Handys aktiviert. Die App integriert
automatisch ein 3D Modell des BMW X2 in das Blickfeld der Kamera. User
können so den neuen BMW X2, noch bevor er bei den BMW Händlern im
Schauraum steht, bereits an jedem beliebigen Ort der Welt virtuell
erleben. Das 3D Modell fügt sich realistisch in die Umgebung ein. User
können im Raum um das Automobil herumgehen und es in allen Facetten
bestaunen. Auch der Wechsel der Außenfarbe ist in der App möglich.
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Snapcode für die BMW X2 Augmented Trial Lens. (11/2017)
Bereits zum Kommunikationsstart des BMW X2 stellte BMW den Snapchat
Usern in ausgewählten Märkten eine spezielle „Face Lense“ zur
Verfügung, die das Gesicht beim „Selfie“ mit der exklusiven BMW X2
Außenlackierung Galvanic Gold überzog. Ein voller Erfolg: Die BMW X2
Face Lense wurde in kürzester Zeit mehr als 40 Millionen mal von über
13 Millionen Menschen in Deutschland, Frankreich, Spanien, Italien und
Großbritannien gesehen. Mit einer überdurchschnittlich langen
Verweildauer von 24 Sekunden entstanden so 2,5 Millionen
Schnappschüsse mit der BMW X2 Galvanic Gold Face Lens.
Snapcode für die BMW X2 Face Lens in Galvanic Gold. (11/2017)
Neben Snapchat nutzt die BMW X2 Kampagne „Be the one who dares“ viele
weitere Kanäle im Digitalmarketing. Bereits zum Kommunikationsstart im
Oktober 2017 konnten so Interessenten und Fans den BMW X2 in einer
innovativen Mixed
Reality Anwendung mit der Microsoft HoloLens erleben. Auch in
der beliebten App Shazam bietet BMW als erste Automobilmarke eine
Augmented Reality Anwendung an. Weitere Kooperationen mit beliebten
Apps und Internetdiensten werden bis zum Marktstart im März 2018 folgen.
Agentur:
Lead Digital – Jung von Matt
Bitte wenden Sie sich bei Rückfragen an:
BMW Group Presse- und Öffentlichkeitsarbeit
Julian Hetzenecker Kommunikation BMW Group Vertrieb Deutschland
und BMW Group Marketing BMW Group Wirtschafts- und
Finanzkommunikation Telefon: +49 89 382 39229 E-Mail: julian.hetzenecker@bmw.de
Micaela Sandstede Pressesprecherin BMW Group Vertrieb
Deutschland und BMW Group Marketing BMW Group Wirtschafts- und
Finanzkommunikation Telefon: +49 89 382 61611 E-Mail: micaela.sandstede@bmw.de
Die BMW Group ist mit ihren Marken BMW, MINI, Rolls-Royce und BMW
Motorrad der weltweit führende Premium-Hersteller von Automobilen und
Motorrädern und Anbieter von Premium-Finanz- und
Mobilitätsdienstleistungen. Als internationaler Konzern betreibt das
Unternehmen 31 Produktions- und Montagestätten in 14 Ländern sowie ein
globales Vertriebsnetzwerk mit Vertretungen in über 140 Ländern.
Im Jahr 2016 erzielte die BMW Group einen weltweiten Absatz von rund
2,367 Millionen Automobilen und 145.000 Motorrädern. Das Ergebnis vor
Steuern belief sich auf rund 9,67 Mrd. €, der Umsatz auf 94,16 Mrd. €.
Zum 31. Dezember 2016 beschäftigte das Unternehmen weltweit 124.729
Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter.
Seit jeher sind langfristiges Denken und verantwortungsvolles Handeln
die Grundlage des wirtschaftlichen Erfolges der BMW Group. Das
Unternehmen hat ökologische und soziale Nachhaltigkeit entlang der
gesamten Wertschöpfungskette, umfassende Produktverantwortung sowie
ein klares Bekenntnis zur Schonung von Ressourcen fest in seiner
Strategie verankert.
Die Angaben zu Kraftstoffverbrauch, CO2-Emissionen, Stromverbrauch und Reichweite werden nach dem vorgeschriebenen Messverfahren VO (EU) 2007/715 in der jeweils geltenden Fassung ermittelt. Sie beziehen sich auf Fahrzeuge auf dem Automobilmarkt in Deutschland. Bei Spannbreiten berücksichtigen die Angaben im NEFZ Unterschiede in der gewählten Rad- und Reifengröße, im WLTP die Auswirkungen jeglicher Sonderausstattung.
Alle Angaben sind bereits auf Basis des neuen WLTP-Testzyklus ermittelt. Aufgeführte NEFZ-Werte wurden gegebenenfalls auf das NEFZ-Messverfahren zurückgerechnet. Für die Bemessung von Steuern und anderen fahrzeugbezogenen Abgaben, die (auch) auf den CO2-Ausstoß abstellen, sowie gegebenenfalls für die Zwecke von fahrzeugspezifischen Förderungen werden WLTP-Werte zugrunde gelegt. Weitere Informationen sind hier www.bmw.de/wltp und hier www.dat.de/co2/ zu finden.
Weißes Leder und goldene Applikationen: Für die Deutschland-Kampagne für den ersten BMW X2 – „Zeig dich“ – bietet BMW einen exklusiven Sneaker. Die streng limitierte Auflage des Schnürers der Münchner Premium-Schuhmanufaktur VOR gibt es nicht zu kaufen, sondern ausschließlich online und bei den teilnehmenden BMW Händlern zum Marktstart des BMW X2 zu gewinnen.
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