BMW Canada s’est tournée vers des talents révolutionnaires pour lancer le tout premier BMW XM.

Richmond Hill, ON.  BMW Canada s’est associée à Serge Ibaka, champion de basketball professionnel, à Masaki Saito, le seul chef primé deux étoiles de Michelin au Canada, et à Maalavidaa, artiste muraliste numérique, pour créer une série de vidéos d’anthologie visant à promouvoir le tout premier véhicule d’activités sportives (VAS) BMW XM, le tout premier véhicule haute performance de BMW M doté d’un groupe motopropulseur électrique.

La série, présentée sur YouTube et BMW.ca, a offert une incursion dans l’esprit d’Idaka, de Saito et de Maalavidaa, tous considérés comme des créateurs qui changent le jeu dans leur domaine respectif.  Chaque pièce intégrait des clips et des détails sur le BMW XM.

Les objectifs de la campagne étaient de faire connaître le tout nouveau modèle et de susciter l’engagement à son égard, celui-ci ouvrant la porte à un ensemble encore inexploré de clients dans un tout nouveau segment de marché pour BMW.  Les résultats ont été positifs : l’approche novatrice de partenariat avec trois grands innovateurs a manifestement interpellé le consommateur cible, augmentant ainsi les ventes du BMW XM pendant la période de la campagne. 

« L’idée de créer un partenariat avec Serge, le chef Saito et Maalavidaa et de raconter leur histoire était une façon vraiment unique et novatrice de présenter ce tout nouveau modèle aux Canadiens », a déclaré Ryan Chu, directeur national des communications de marque chez BMW Group Canada. « Nous croyons que le BMW XM change vraiment le jeu dans le domaine de l’automobile.  Nous avons donc dû élaborer une stratégie complètement différente de celle des autres campagnes, car le véhicule est complètement différent, tout comme l’est son public.  Le choix de ces partenaires qui se démarquent a mis en évidence ce sentiment d’une manière claire et nette. » 

L’histoire de Serge Ibaka se déroule autour de son retour à Toronto, une ville qui a joué un rôle essentiel dans sa carrière de basketball. Elle dévoile ses passions ailleurs que dans le sport, particulièrement la mode. La vidéo met en vedette la veste XM en édition limitée qu’il a aidée à concevoir et qui était offerte à l’achat pour une durée limitée. L’histoire du chef Saito explore la façon dont l’association de ses compétences magistrales et de son approche particulière en matière d’approvisionnement des ingrédients l’a aidé à se faire un nom sur la scène culinaire mondiale. La pièce portant sur Maalavidaa se concentre sur la façon atypique dont elle approche son processus artistique et sur ce qui a inspiré sa plus récente création pour le BMW XM.

La campagne, lancée en été, a été diffusée sur Meta, TikTok, YouTube et Connected TV, avec des versions abrégées des vidéos complètes et des ressources photo.  Elle poursuit son existence sur BMW.ca, et y demeurera jusqu’à la fin novembre.

« Avec cette campagne, nous sommes allés dans une toute nouvelle direction, a conclu monsieur Chu.  Notre approche émotive et attirante a certainement été une réussite : nous avons constaté une augmentation de la sensibilisation et des ventes de le tout nouveau XM au cours du programme. Et nous croyons aussi que nous avons allumé une flamme pour l’ensemble de la marque. »

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BMW Group au Canada

Établi à Richmond Hill, en Ontario, BMW Group Canada est une filiale en propriété exclusive de BMW AG chargée de la distribution des automobiles haute performance de prestige, des véhicules d’activités sportives, des motocyclettes et des MINI de BMW.  Services financiers BMW Group Canada est une division de BMW Group Canada et offre des programmes de financement de détail et de location, des produits de protection pour les automobiles BMW et MINI neuves et d’occasion, ainsi que du financement de détail pour les motocyclettes BMW neuves et d’occasion. Un réseau complet de 50 centres de vente au détail d’automobiles BMW, 24 concessionnaires de motocyclettes BMW et 31 concessionnaires MINI représente le BMW Group partout au pays.

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