ЗАБЕЛЕЖИТЕЛНАТА ИНВЕСТИЦИЯ УВЕНЧАВА РЕКОРДНА ГОДИНА ЗА АВТОМОБИЛИТЕ ROLLS-ROYCE BESPOKE

Rolls-Royce обяви инвестиция от над 300 млн.паунда за разширяване на производствената си локация в Goodwood. Това е следващата стъпка в ангажимента на компанията да създава стойност за клиентите чрез ръчно изработване на най-сложните, персонализирани и ценни луксозни стоки, като същевременно предоставя несравнимо клиентско изживяване. Представянето на марката през 2024 г. (рекордна година за Bespoke и третият най-добър резултат в продажбите в историята на компанията) потвърждава успеха на този подход.

• Повече от 300 млн. паунда инвестиция в Home of Rolls-Royce в Goodwood
• Разширение на производствената локация за увличаване на възможностите на програмата за автомобили по поръчка Bespoke и Coachbuild
• 10 % увеличение на стойността на Bespoke опциите на автомобил на годишна база; рекорден резултат
• Разширява се мрежата Private Offices, само за поканени клиенти, с още два до общо пет.
• 5 712 автомобила, доставени през 2024 г.: третата най-висока годишна стойност на продажбите
• Глобалните продажби представят балансирана картина, водена от Северна Америка и Европа
• Представяне на рекордни четири нови модела през 2024 г.: Cullinan Series II и Ghost Series II, заедно със съответните модели Black Badge.

“През 2024 г. Rolls-Royce Motor Cars затвърди позицията си на автентична луксозна къща, като изработи най-сложните, персонализирани и ценни автомобили в своята история. Тази инерция налага да инвестираме повече от 300 млн. паунда в разширяването на Home of Rolls-Royce. Това представлява най-значителния ни финансов ангажимент към Goodwood от откриването му през 2003 г. и значителен вот на доверие в марката Rolls-Royce, осигурявайки нашето бъдеще тук във Великобритания. Рекордното ниво на изработените по програмата Bespoke автомобили през 2024 г. показват, че нашите клиенти са все по-привлечени от марката, за да създават все по-амбициозни и ценни автомобили, като по този начин се радват на изключителното и високо персонализирано преживяване, до което притежаването на Rolls-Royce дава достъп. Това подчертава нашия ангажимент да създаваме стойност за нашите клиенти и тези, които инвестират в нашия бизнес.“

Крис Браунридж, главен изпълнителен директор на Rolls-Royce Motor Cars

Rolls-Royce Motor Cars обяви инвестиция в размер на над 300 млн. паунда за разширяване на производствената си локация в Goodwood. Това е следващата стъпка в ангажимента на компанията да създава стойност за клиентите чрез ръчно изработване на най-сложните, персонализирани и ценни луксозни стоки, като същевременно предоставя несравнимо клиентско изживяване. Представянето на марката през 2024 г. — рекордна година за Bespoke и третият най-добър резултат в продажбите в историята на компанията — потвърждава успеха на този подход.

Разширението ще създаде допълнително пространство за все по-сложните и висококачествени Bespoke и Coachbuild проекти, търсени от клиенти, които определят лукса като нещо дълбоко лично за тях. То също така ще подготви производственото съоръжение за прехода на марката към производството на бъдещо изцяло електрическо превозно средство.

Тази инвестиция от над 300 млн. паунда е най-голямата капиталова инжекция от откриването на завода на 1 януари 2003 г. Тогава там работят около 300 души и произвеждат само един автомобил на ден. Въпреки че производственият завод в Goodwood претърпява значителни вътрешни промени през последните 20 години, самата сграда остава до голяма степен непроменена, докато броят на персонала оттогава се е увеличил повече от осем пъти, а марката сега произвежда до 28 автомобила на ден.

Повече от 2500 души вече работят в Home of Rolls-Royce в Goodwood - включително много висококвалифицирани майстори и занаятчии - както и около 7500 души в по-широката верига за доставки на компанията в Обединеното кралство. През 2023 г. независимо проучване на Лондонското училище по икономика (LSE) показва, че Rolls-Royce Motor Cars допринася с около половин милиард паунда за икономиката на Обединеното кралство всяка година, като водещ представител на категорията от публични компании с ограничена отговорност.

Разрешението за проектиране на разширяването на  Home of Rolls-Royce е предоставено през 2024 г. Това съвпада с отбелязването от Rolls-Royce на 120-годишнината от първата среща между своите съоснователи, почитаните Чарлз Стюарт Ролс и Хенри (по-късно сър Хенри) Ройс, на 4 май 1904 г. Подготовката на обекта и озеленяването вече са в ход.

РЕКОРДНА ГОДИНА ЗА BESPOKE

През 2024 г. Rolls-Royce екипът Bespoke Collective от специализирани дизайнери, инженери и занаятчии осъществява някои от своите най-креативно смели и технически предизвикателни поръчки до момента. Тези проекти включват иновативни материали, функции и занаятчийски техники, които никога не са виждани досега в автомобилите Rolls-Royce, което води до уникални, емоционално ангажиращи шедьоври, които наистина отразяват интересите и личността на всеки от техните поръчители.

Изборът на Bespoke опции се е увеличил средно с 10% на автомобил на годишна база, достигайки най-високото ниво в историята на компанията. Това рекордно постижение е свидетелство за дългосрочния стратегически фокус на Rolls-Royce върху Bespoke възможностите за индивидуализация, съсредоточен върху създаването на стойност за клиентите чрез високо персонализирани продукти, експертиза и предоставяне на възможности за смислено лично изразяване. Тези поръчки черпят вдъхновение от различни теми, вариращи от грандиозни природни феномени и наследството на марката, до ценни лични моменти и класически филми. Занаятчиите изработват изискани детайли, включително масивни скулптури от 18-каратово злато, сложни бродерии, включващи повече от 869 500 бода, деликатни дървени инкрустации, съставени от повече от 500 индивидуално оформени парчета дърво, завладяващи произведения на изкуството от седеф и холографски бои, и други забележителни възможности на съвременните ръчни занаяти.

Rolls-Royce Phantom Extended получава най-предизвикателни Bespoke поръчки през цялата година, като клиентите се възползват от щедрите и детайлни възможности за лично изразяване. През първата пълна година на доставки на модела Spectre, клиентите оцениха потенциала за Bespoke поръчки и този модел съдържа второто най-високо ниво на Bespoke опции в портфолиото на марката за 2024 г.

Близкият изток е най-важният регион за Bespoke по средна стойност на опции в автомобила, следван от Северна Америка и Европа.

Rolls-Royce Coachbuild - върховото ниво на персонализираното изразяване, представи Arcadia Droptail през 2024 г. Това е един от четирите шедьовъра на Droptail, който следва предишните поръчки на марката за coach-building „Sweptail“ и „Boat Tail“.

НЕСРАВНИМО КЛИЕНТСКО ИЗЖИВЯВАНЕ

Ангажиментът на марката към Bespoke се отразява в нейните т.нар. Private Offices частни офиси, които предоставят изключително персонализираното преживяване за поръчка на Rolls-Royce в Goodwood на клиентите си по целия свят. През 2024 г. тази глобална мрежа от VIP пространства е разширена с още две локации в Ню Йорк и Сеул, които се добавят към вече съществуващите в Дубай и Шанхай. Вдъхновени от оригиналния Private Office в Goodwood, тези креативни центрове сa достъпни по покана, като целта им е да провокират вдъхновение, креативност и тясно сътрудничество между клиент, персонален дизайнер и персонален мениджър клиентското изживяване, в съответния регион. Това уникално сътрудничество е високо оценено от клиентите, като поръчаните в частните офиси автомобили са обикновено с 25% по-висока стойност поради възможността да се проучи пълната степен на възможностите на Rolls-Royce Bespoke.

Търговските партньори на Rolls-Royce по целия свят също продължават да инвестират в актуализираната визуална идентичност и концепция за шоурум на марката, която осигурява социална, креативно ангажираща среда, в която клиентите могат да се отпуснат и да намерят вдъхновение за своята Bespoke поръчка.

Апликацията Whispers на Rolls-Royce, отворена само за поканени собственици, продължава да разширява своята общност през 2024 г., с 55 % ръст на членовете. В този ексклузивен дигитален клуб клиентите могат да се свързват помежду си и да получат достъп до ексклузивна информация от Rolls-Royce за марката и по-широкия луксозен свят. Whispers също така позволява директен контакт с клиенти с висши ръководители на Rolls-Royce Motor Cars и тези, които притежават Rolls-Royce от ерата на Goodwood, насърчавайки особено тясна връзка между марката и нейните клиенти.

БАЛАНСИРАНО  ГЛОБАЛНО ТЪРГОВСКО ПРЕДСТАВЯНЕ

Rolls-Royce въведе рекордните четири нови модела през 2024 г.: Cullinan Series II и Ghost Series II, заедно със съответните модели Black Badge. Тези изключително успешни лансирания, заедно с устойчивото търсене на всички продукти на Rolls-Royce, допринасят за глобалните продажби от 5712 през 2024 г. — третия най-висок годишен резултат, постиган някога и в съответствие с прогнозите и очакванията на марката, предвид преминаването към новите модели.

2024 г. е и първата пълна година на продажби на Rolls-Royce Spectre, който се оказа още по-популярен от очакваното. Spectre е най-търсеният модел Rolls-Royce в Европа през миналата година и вторият най-търсен в световен мащаб, като клиентите по целия свят потвърждават, че той засилва атрибутите, с които марката е най-известна: тишина, лекота и неповторимо усещане за движение върху „вълшебен килим“.

Като се вземат предвид всички региони, най-търсените модели на Rolls-Royce през 2024 г. са Cullinan, Spectre, след това Ghost. Phantom, флагманът на марката, запазва статута си на най-добрия и най-редък Rolls-Royce. Phantom ще отпразнува своята стогодишнина през 2025 г.

През 2024 г. Северна Америка е най-значимият регион за продажбите на Rolls-Royce Motor Cars, измерен по броя на автомобилите, предадени на клиентите. Няколко региона, включително Близкия изток и Африка, Европа и Азиатско-Тихоокеанския регион, постигат рекордни продажби. В Китай марката отговори на постоянното търсене на Bespoke от своите дилърски партньори, отразявайки непрекъснатото увеличаване на по-младата клиентела, ангажирана с Rolls-Royce Motor Cars и нейното уникално и силно персонализирано изживяване. Това най-ясно се вижда в Частния офис в Шанхай, който отвори врати през 2023 г., демонстрирайки постоянния ангажимент на марката към региона.

През 2024 г. Rolls-Royce също се възползва от по-малки, но бързо развиващи се пазари, включително Малайзия, Тайланд и Холандия. Големи и утвърдени пазари за автомобилите Rolls-Royce като ОАЕ, Германия и Япония, са сред страните, в които продажбите са рекордни през 2024 г. Те също така отбелязват значително повишаване на търсенето на Bespoke опции, като някои от най-амбициозните Bespoke поръчки произхождат от тези пазари.

Rolls-Royce Motor Cars очаква с увереност 2025 г., когато марката ще представи следващия си автомобил с електрическо задвижване.

BMW Group България Корпоративни комуникации:

Христина Пейчева, Мениджър Корпоративни комуникации BMW Group България

T:  +359 2 80 60733

Прес портал: https://www.press.bmwgroup.com/bg.html

E-mail:  Hristina.Peycheva@bmwgroup.com 

_

BMW Group

С четирите си марки BMW, MINI, Rolls-Royce и BMW Motorrad, BMW Group е водещият световен производител на премиум автомобили и мотоциклети и предоставя премиум финансови услуги и услуги за мобилност. Производствената мрежа на BMW Group включва над 30 производствени обекта по целия свят; компанията има глобална търговска мрежа в повече от 140 страни.

През 2023 г. BMW Group продаде над 2,55 милиона леки превозни средства и повече от 209 000 мотоциклета по целия свят. Печалбата преди облагане с данъци през финансовата 2023 година е 17,1 млрд. евро при приходи в размер на 155,5 млрд. евро. Към 31 декември 2023 г. BMW Group разполага с 154 950 служители.

Успехът на BMW Group винаги се е градил на дългосрочно мислене и отговорни действия. Компанията следва ясно очертан курс за бъдещето, определен на ранен етап и последователно поставя устойчивостта и ефективното управление на ресурсите на централно място в своята стратегия, от веригата за доставки през производството до края на фазата на използване на всички продукти.