С първото напълно електрическо MINI Aceman MINI вади асо от ръкава. Интервю с Оливер Хаймлер

Господин Хаймлер, през 2017 година дойдохте в MINI -  как разработихте визия за пренасяне на моделите в бъдещето?Като се има предвид, че MINI е много традиционна марка, въпросът беше: как да трансформирате такава марка в бъдещето? За да отговорим на този въпрос, трябваше да се върнем назад във времето, когато е създадено класическото Mini, за да разберем духа на сър Алек Исигонис и да решим накъде се насочва марката MINI в днешния контекст. В следващата стъпка, заедно с нашия много разнообразен екип, ние се доближихме до същността на оригиналното Mini и формулирахме нашия собствен творчески начин на мислене. И въз основа на това разработихме цялостна визия за дизайн на марката, която служи като насока за дизайна на новите продукти.

Кое беше най-голямото предизвикателство за вас при разработката на изцяло нов дизайнерски език?

Най-голямото предизвикателство беше и е непрекъснатото ангажиране със силната история на марката. Първото MINI беше абсолютен пробив в автомобилната индустрия – това също е част от историята. Сега може да се каже, че MINI също е пробив и забравяме всичко, което се е случило преди. Но тогава губим сърцето на марката. Вместо това сега говорим за независими характери – и MINI Cooper веднага стана икона за нас. Доближавате се до оригиналната идея на оригинала: силен характер, но с възможно най-малко ресурси - „Charismatic Simplicity“ изразява и това.

Какво олицетворява новият дизайнерски език на MINI „Charismatic Simplicity“ и как той се отразява в новото MINI Aceman?

Става въпрос за силни характери и за това, че всеки член заема индивидуална позиция в семейството на MINI. Ако погледнете отстрани, например, MINI Aceman има много уникален дизайнерски език и уникална графика на арките на калниците. То е компактно, изглежда пъргаво и има известен устрем напред. Това прави този характер толкова харизматичен. В същото време избягваме ненужните стилови елементи. Упражнението беше да опишете собствения си характер, като използвате възможно най-малко ресурси.

Как бихте описали характера на MINI Aceman?

MINI Aceman е едновременно практичен, изразителен и уникален приятел във всекидневието. Той навлиза в света свеж и наивен и заема своето място в центъра на семейството на MINI. Независим характер, който може да бъде „edgy“ и се харесва на клиенти, които – независимо от възрастта си – ценят индивидуалността и личността в градската среда.

MINI Aceman е първи по рода си защо е най-подходящият автомобил за градската следа?

MINI Aceman се вписва перфектно в градската среда, тъй като интерпретира класическите ценности на MINI в модерен, изцяло електрически кросоувър формат. То предлага повдигната позиция на седене, която създава усещане за безопасност и разточителен простор, без да губи компактността и маневреността, които са характерни за MINI.

Какво ви осигурява свежо вдъхновение за разработването на нови модели на MINI?

Вдъхновението никога не е случайно, а идва от редовен, целенасочен обмен в нашия екип, в който всеки член споделя вдъхновяващи и завладяващи преживявания: един създава скейтбордове, например, друг е живял две години на ветроходна лодка. Правя разлика между пряко и непряко вдъхновение. Всичко това е част от косвеното вдъхновение, което подхранва този дух и може да се види в материалите, както и в повърхностите и в дигиталната концепция. Директно вдъхновение може да се намери например в архитектурата или модата. От решаващо значение обаче е креативният дискурс в екипа.

Как влияят новите, устойчиво произведени материали на дизайнерския процес при MINI?

Нашата визия за дизайн на марката се основава на нашия „Creative Mindset“, който включва четири водещи ценности: Heartbeat (Жизненост), Curiosity (Любопитство), Responsibility (Отговорност) и Daredevil (Дързост). Тези ценности представляват нашите основни принципи като наследство, любопитство към нови неща, устойчивост и смелост да се откроим. Устойчивостта и отговорното използване на ресурсите не означава отказ за нас, а по-скоро ние изследваме нови възможности в нашия творчески процес. Вместо материали като кожа, ние използваме алтернативни технологии, които позволяват повече свобода на дизайна и индивидуализация, например чрез използване на шарки или двуцветни композиции. Например 3D плетката като един от централните елементи на дизайна е вдъхновена от индустрията на спортните обувки. В допълнение, наред с други неща, поради естетически причини, ние заменяме хрома с нашия нов цвят Vibrant Silver.

С кои дизайнерски иновации на MINI Aceman сте особено горд?

Две неща по-специално, и двете са свързани с размера: MINI Aceman е изключително компактен, защото надвесите отпред и отзад са много къси. Въпреки това автомобилът е изключително безопасен. Това се дължи на наистина изключителна инженерна работа. Но специални са не само нещата, които можете да видите. Бих искал също така да подчертая как усещането за простор е доминиращо в целия интериор, така че да се постигне максимална лекота.

Има ли скрити дизайнерски трикове, които се виждат само при по-внимателно вглеждане?

Идеята зад малките „великденски яйца“, които сме скрили, е фактът, че човек иска да бъде изненадан. Не непременно в началото, но и след известно време. Дигиталната иновация позволява игривост, така че можете например да покажем навигационната стрелка като малко MINI или голяма въртяща се грамофонна плоча на централния инструмент. Така се появи и Spike, приятел от света на животните, който винаги е бил верен спътник на марката, който сега е един вид дигитален спътник. Така Spike влезе в MINI и сега живее и на дисплея, така да се каже.

В каква посока искате да развиете дизайна на MINI в бъдеще?

Като екип, ние сме на мнение, че „Creative Mindset“ остава насока със същото значение за нас и за бъдещите продукти. И в същото време ще се фокусираме още по-силно върху стойността на отговорността. Любопитство и отговорност – в момента пренасяме тези ценности с нас в мислите на следващото поколение.

Ако имаше продукт, различен от автомобили, който бихте могли да проектирате – какъв би бил той?

Мога да си представя много неща, но ако трябва да избирам, бих казал: ветроходна лодка. Плавал съм може би пет пъти в живота си, но продължавам да съм очарован от водата и справянето със стихиите, които властват там. За моята дипломна работа, заедно със свой състудент, проектирах тримаран, като проектът ни търсеше отговор на  въпроса дали концепцията а„Automotive“ може да бъде пренесна в област на мобилността, която не е задължително да се случва на пътя - вярвам, че има все още има огромен потенциал там.

BMW Group България Корпоративни комуникации:

Христина Пейчева, Мениджър Корпоративни комуникации BMW Group България

T:  +359 2 80 60733

Прес портал: https://www.press.bmwgroup.com/bg.html

E-mail:  Hristina.Peycheva@bmwgroup.com 

---

BMW Group

С четирите си марки BMW, MINI, Rolls-Royce и BMW Motorrad BMW Group е най-успешният премиум производител на автомобили и мотоциклети и доставчик на премиум услуги за мобилност и финансиране в света. Производствената мрежа на BMW Group включва 30 предприятия за производство и сглобяване в 15 държави; компанията има мрежа за продажби в над 140 държави.

През 2022 г. BMW Group е реализирала над 2.4 млн. автомобила и над 202 000 мотоциклета в целия свят. Печалбата преди облагане с данъци за финансовата 2022 г. е приблизително 23,5 млрд. евро при приходи от 142,6 млрд. евро. Към 31 декември 2022 г. работната сила на BMW Group възлиза на приблизително 149 475 служители.

Успехът на BMW винаги се е градил на дългосрочно мислене и отговорни действия. По тази причина компанията е изградила екологична и социална устойчивост по цялата верига, пълна отговорност за продуктите и ясен ангажимент за опазване на околната среда като неделима част от стратегията си.