Der neue BMW i7 progressiv in Szene gesetzt: Starfotograf Nick Knight kreiert ausdrucksstarke futuristische Fotoserie.

München. Der neue vollelektrische BMW i7 leitet ein neues Zeitalter der markentypischen Fahrfreude und der individuellen Mobilität im Luxussegment ein. Für die Kampagne zur Markteinführung dieses automobilen Meilensteins arbeitete die BMW Group mit dem weltbekannten britischen Modefotografen und Künstler Nick Knight zusammen. „Der BMW i7 ist Ingenieurskunst auf höchstem Niveau. Entsprechend war es unser Anspruch, das Fahrzeug von einem international renommierten Künstler fotografieren und als Kunstwerk inszenieren zu lassen. Die aussergewöhnliche Zusammenarbeit mit Nick Knight hat uns alle sehr inspiriert. Niemals zuvor wurde ein BMW so künstlerisch und progressiv in Szene gesetzt“, erklärt Jens Thiemer, Senior Vice President Customer & Brand der BMW AG.

This is Forwardism: Mit dem neuen vollelektrischen BMW i7 beginnt eine neue Epoche, die Nick Knight in einer einzigartigen Bild- und Filmserie eingefangen hat. Der Kunstbegriff Forwardism beschreibt die Freude, die Zukunft zu sehen und zu fühlen, noch bevor diese erschaffen wird. Bei diesem Konzept geht es darum, gängige Konventionen immer wieder zu hinterfragen und herauszufordern, um die bestmöglichen Erfahrungen zu machen und eine bessere Zukunft zu gestalten. Das Ergebnis dieses Foto-Shootings ist eine ausdrucksstarke, sinnliche und gleichermassen ästhetisch innovative Bilderserie, die klassische Sehgewohnheiten auf den Kopf stellt. Die Fotografien und Videos wirken wie mit Licht gemalt und entführen den Betrachter in eine farbintensive Welt neuer Möglichkeiten und Emotionen.

„Mir gefällt die Vorstellung, dass es bei Forwardism darum geht, in die Zukunft zu gehen, anstatt sich auf die Vergangenheit zu beziehen. Für mich ist das die einzige Möglichkeit, wie wir uns wirklich ausdrücken und uns anspruchsvolle Ziele setzen können. Darum habe ich mich entschlossen, für diese Aufnahmen die Farben zu invertieren, also umzukehren, und in einem Farbraum zu arbeiten, der ausdrückt: ‚Das ist neu, das ist etwas, was man noch nicht gesehen hat.‘ Das war der Ausgangspunkt für diese Arbeit, um die Menschen dazu anzuregen, vorwärtsgerichtet zu denken. Besonders wichtig war mir, dass es anders aussieht als alles, was man bisher kannte“, beschreibt Nick Knight seine Arbeit.

Gewagt, verspielt und zum Nachdenken anregend.

Nick Knight ist einer der einflussreichsten und visionärsten Fotografen unserer Zeit. Seit Jahrzehnten bricht der britische Modefotograf in seiner Arbeit mit klassischen Konventionen, indem er stetig künstlerische und technische Grenzen auslotet. Mit seinen schöpferischen Kollaborationen mit führenden Designern hat sich der 1958 geborene Künstler zu einer festen Grösse in der Welt der Modefotografie etabliert. Durch seine Linse stellt er konventionelle Vorstellungen von Schönheit infrage, greift kontroverse gesellschaftliche Themen auf und spielt mit Illusionen und Wahrheit. Er experimentiert leidenschaftlich mit neuesten Technologien und kombiniert diese in seinen Werken mit klassischer Fotografie. Und er erfindet sich und seine Kunst immer wieder neu.

Die Kampagne wurde von der Leadagentur The Game und unter der Regie des vielfach ausgezeichneten Executive Directors Thim Wagner realisiert. „Es war eine sehr grosse Ehre, mit Nick Knight zusammenzuarbeiten. Ich verfolge seine Arbeiten bereits seit Jahrzehnten und weiss, er war seiner Zeit schon immer voraus. Das verbindet ihn mit BMW - dieses niemals Stehenbleiben, sich immer weiterentwickeln“.

Gewagt, verspielt und zum Nachdenken anregend – das sind die Attribute, die Nick Knights Arbeiten seit Jahren in Worte fassen. Treffender lässt sich auch die Kampagne zur Markteinführung des neuen BMW i7 nicht beschreiben.