BMW España y el Real Madrid han afianzado hoy su alianza, bajo el
lema Rethink The Game, con la celebración de la primera
edición de un evento colectivo y participativo en el que recreando una
dinámica de Design Thinking, las voces más inspiradoras de
diferentes disciplinas han hecho un llamamiento a reflexionar, pensar
e innovar en el presente para ganar en el futuro. Con la intención de
impulsar cambios significativos, cada uno de los participantes ha
puesto su granito de arena para contribuir a repensar cómo hacemos las
cosas y cómo podemos mejorarlas entre todos.
Bajo la premisa de que todos somos parte del cambio y de que juntos
sumamos más, este evento, diseñado desde la perspectiva de los
Objetivos de Desarrollo Sostenible 3 (Salud y bienestar) y 11
(Ciudades y comunidades sostenibles) ha servido de espacio para la
reflexión colectiva. Fruto de esta dinámica, el objetivo es
identificar en cada edición anual del evento ReThinkTheGame los retos
a tener en cuenta, así como aquellas iniciativas capaces de darles solución.
Repensar el juego para repensar el mundo
En su intervención Manuel Terroba, presidente ejecutivo de BMW Group
en España y Portugal ha destacado que “esta alianza estratégica entre
el Real Madrid y BMW España se construye en base a una visión de
conjunto compartida y se inspira, como no podía ser de otra manera, en
la determinación de avanzar trabajando en equipo. Porque no olvidemos
que no solo trabajamos por el presente, sino que tenemos la
responsabilidad de servir como catalizadores de las acciones del
mañana”.
Emilio Butragueño, director de Relaciones Institucionales del Real
Madrid ha afirmado que “hoy tenemos el honor de compartir esos
valores que tienen que ver con la excelencia, el trabajo, el
esfuerzo, el liderazgo, la responsabilidad y el respeto con una
marca del prestigio mundial de BMW. Hemos iniciado una aventura a
través de nuestra alianza estratégica que nos permite potenciar
nuestras marcas y compartir objetivos y metas desde la cultura del
afán de superación, el espíritu de equipo y la humildad”.
Tras las intervenciones de ambas instituciones ha sido el turno de
los ponentes:
Manuel Maqueda, profesor de Harvard en Economía circular aplicada y
economía regenerativa, miembro del Consejo de Previsión Estratégica de
la Circular Economy Alliance y director general de SUPER, una ONG
enfocada en la reducción de plásticos ha sido el primer experto en
dirigirse a la audiencia: “Estamos haciendo las preguntas
equivocadas en sostenibilidad, porque no se trata de lo que hacemos
sino de cómo lo hacemos. Hay que hacer las cosas de forma distinta,
porque la economía circular consiste en aplicar los principios de la
naturaleza, como hace un bosque o un arrecife de coral”.
Uno de los impulsores del concepto la “Ciudad de los 15 minutos”,
Carlos Moreno, experto internacional en ciudades inteligentes y
director científico de la cátedra “Emprendimiento – Territorio –
Innovación” en la Universidad Sorbona ha mantenido a continuación un
interesante debate con la destacada arquitecta Izaskun Chinchilla, que
desde su compromiso con el desarrollo sostenible, juega con la
creatividad y la innovación para crear infraestructuras que se
integran con su contexto, incorporando materiales reciclados,
tecnologías eficientes y diseños que fomentan la cohesión social.
Moreno ha declarado “Vivimos en ciudades de grandes distancias,
que nos llevan a grandes pérdidas de tiempo y, a estar siempre muy
acelerados. Uno de los principales retos a los que nos enfrentamos
hoy en día es a la rehumanización de nuestras ciudades. Tenemos que
desarrollar nuestra capacidad para relacionarnos de una forma
diferente porque lo que importa es reencontrarse en la proximidad
con vecinos y afectos. Debemos crear ciudades por la gente y para la gente”.
Mientras que, para Chinchilla, “si tenemos mejores estrategias
organizativas y somos capaces de redistribuir el mobiliario urbano y
los usos de edificios públicos, conseguiremos grandes mejoras en la
calidad de vida, que es una inversión a largo
plazo. Si nos organizamos mejor somos capaces de hacer grandes
transformaciones, sin necesidad de tirar edificios o de construir
más y más”.
El siguiente experto en intervenir ha sido Ousman Umar, el reciente
ganador del Premio Princesa de Girona Social por sus soluciones
innovadoras y transformadoras al fenómeno migratorio y fundador de la
ONG NASCO Feeding Minds. Umar ha explicado que “El talento no
tiene color, es solo cuestión de oportunidades y el éxito no es nada
más que una acumulación de fracasos sin perder la ilusión, por eso
si queremos echar una mano a África lo que hay que hacer es
alimentar mentes: si alimentamos el estómago de una persona le
nutrimos un día, si alimentamos su mente saciamos su hambre durante
cien años. Alimentar la mente permite liderar el cambio en los
países de los jóvenes africanos, que es de quien depende la
solución. Hagamos un esfuerzo para cambiar la estrategia, dejemos de
hacer caridad para crear prosperidad”.
La ronda de ponentes ha finalizado con la intervención de Nazareth
Castellanos, física teórica y doctorada en neurociencia, que centra su
investigación en cómo la meditación y otras prácticas contemplativas
afectan a la neuroplasticidad, la interconexión cerebro-cuerpo y su
impacto directo en la salud. Castellanos ha referido que “Para ser capaces de propiciar el
cambio, un paso fundamental es conocer cómo hemos llegado aquí, cómo
pensamos. Para diseñar un futuro, antes que pensar en diseñar una
nueva estrategia es saber cuáles son nuestras formas de pensamiento.
Debemos cuidar los entornos donde hay una gran interacción social,
que no son la suma de uno más uno, sino que es donde hay una
interacción casi en cadena”.
Dinámica colectiva y menciones especiales
A través de una dinámica colectiva con la participación de toda la
audiencia, y bajo la técnica de ‘Design Thinking’, se han establecido
las líneas de pensamiento y trabajo para el concurso de proyectos que
contendrá la edición del año que viene. En cada uno de estos ODS se
buscarán soluciones innovadoras e inspiradoras que trabajen entorno a:
- ODS 3 (Salud y Bienestar): Integrar el deporte y la actividad
física para aumentar el bienestar de las personas y el entorno.
- ODS 11 (Ciudades y Comunidades sostenibles): Promover iniciativas
de economía circular en el entorno urbano y rural.
Esta primera edición del evento RethinkTheGame, aparte de
girar en torno al pensamiento colectivo, ha tenido un importante
componente práctico con un especial reconocimiento a las actividades
de dos iniciativas que han sido objeto de menciones especiales:
- En el ámbito del ODS 3, Salud y Bienestar, la Fundación Segunda
Parte que ha creado una metodología diseñada para personas que han
sufrido daño cerebral, ayudándolas a mejorar su calidad de vida a
través de la actividad física adaptada.
- En el ámbito del ODS 11, Ciudades y Comunidades sostenibles, la
mención especial ha sido para RheoNet, proyecto desarrollado por la
Escuela Politécnica Superior de Zamora que tiene como objetivo
reciclar redes de pesca inutilizadas para mejorar el asfaltado de
carreteras, reduciendo el uso de materiales fósiles y mitigando la
contaminación marina.
El evento, además de un espacio para la generación de comunidad, ha
sido una llamada a la acción tras identificar conjuntamente los retos
a resolver en 2025.
El Grupo BMW
Con sus marcas BMW, MINI, Rolls-Royce y BMW Motorrad, el Grupo BMW es
el primer fabricante mundial de automóviles y motocicletas de gama
alta y un proveedor de servicios financieros y de movilidad de gama
alta. La red de producción del grupo BMW comprende más de 30 centros
de producción en todo el mundo; la empresa cuenta con una red mundial
de ventas con representantes en más de 140 países.
En 2023, el Grupo BMW alcanzó unas ventas mundiales de más de 2,55
millones de automóviles y más de 209.000 motocicletas. Los beneficios
antes de impuestos en el ejercicio 2023 ascendieron a 17.100 millones
de euros y los ingresos a 155.500 millones de euros. A 31 de diciembre
de 2023, la empresa empleaba a 154.950 personas en todo el mundo.
El pensamiento a largo plazo y la acción responsable han sido siempre
la base del éxito del Grupo BMW. Desde la cadena de suministro,
pasando por la producción, hasta el final de la fase de uso de todos
los productos.
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