Best Global Brands: MINI atinge o valoare a brandului de cinci miliarde de dolari

Bucureşti/München. Mai mult decât orice alt brand de automobile, MINI este o declaraţie de stil personal şi inspiră clienţii din întreaga lume. Reinventarea permanentă a mărcii prin produse atractive, inovaţie, autenticitate şi comunicări distinctive de marcă fac parte din ADN-ul MINI. Acest entuziasm pentru brand este reflectat şi în cel mai recent clasament Best Global Brands, realizat de compania de consultanţă de brand Interbrand. Valoarea mărcii MINI a crescut din nou în acest an: cu o valoare a mărcii de peste cinci miliarde de dolari, brandul premium inovatoare a urcat pe locul al 87-lea în clasament.

MINI îşi continuă creşterea constantă în ceea ce priveşte valoarea mărcii. În 2014, marca a fost la un pas de a intra în top 100, dar a debutat pe locul al 98-lea în 2015 şi a urcat zece locuri în 2016, pentru a ajunge pe poziţia a 88-a. În acest an, această clasare a fost îmbunătăţită din nou.

Creşterea puternică a valorii mărcii provine din implementarea sistematică a realinierii mărcii, anunţată în 2015. Designul, autenticitatea şi valoarea intrinsecă definesc noua identitate a mărcii, care se reflectă şi în aspectul vizual şi în noul ton al comunicării.

Sebastian Mackensen, vicepreşedinte executiv MINI: "Avem un interes real pentru vieţile, interesele şi pasiunile oamenilor. Vrem să facem mai mult decât să trimitem mesaje în lume. De asemenea, dorim să ascultăm şi să purtăm un dialog autentic cu tinerii, persoane creative urbane care doresc să trăiască vieţi practice şi cu obiective îndeplinite".

MINI merge dincolo de automobil pentru a descoperi noi aplicaţii ale ADN-ului MINI unic. Marca face apel la tinerii creativi care trăiesc în oraşe, unde spaţiul de locuit atrăgător este din ce în ce mai redus, iar utilizarea responsabilă a resurselor de locuinţe devine din ce în ce mai importantă. Fidel promisiunile sale de produs tradiţionale privind "utilizarea creativă a spaţiului" şi "amprenta minimă", MINI prezintă o soluţie vizionară pentru ambele provocări prin instalaţia "MINI LIVING - Breathe". În colaborare cu firma de arhitectură SO-IL din New York, MINI contribuie la interpretarea inovatoare a coexistenţei conştiente de resurse în spaţii urbane limitate. "MINI LIVING - Breathe" pune la îndoială conceptele vieţii convenţionale şi deschide soluţii creative pentru provocările viitoare din mediul urban.

De asemenea, MINI promovează utilizarea responsabilă a resurselor prin intermediul produselor sale şi este activ în domeniul electromobilităţii de peste un deceniu. MINI E a marcat, încă din 2008, începutul studiilor la scară largă privind electromobilitatea. Bazat pe cunoştinţele acumulate în aproape zece ani de electromobilitate, modelul plug-in hybrid MINI Cooper S E Countryman ALL4 a fost lansat la începutul acestui an. În 2019, MINI va lansa şi un model complet electric, în versiune Hatch cu trei uşi, care a fost prezentat ca MINI Electric Concept la Salonul Internaţional Auto (IAA) de la Frankfurt din acest an. În acest fel, portofoliul MINI convenţional va fi completat de modele plug-in hybrid şi integral electrice.

Creşterea constantă a valorii mărcii MINI a fost însoţită de o creştere corespunzătoare a vânzării produselor. În primele opt luni ale acestui an, vânzările au crescut cu 3,1% faţă de anul trecut, ajungând la un total de 230.925 de automobile. Cei mai importanţi vectori de creştere a vânzărilor mărcii premium sunt MINI Countryman (+12,9%) şi MINI Cabriolet (+20,3%).

"Best Global Brands" 2017 este a 18-a ediţie a clasamentului publicat anual de compania internaţională de consultanţă de brand Interbrand, care explorează modul în care mărcile determină succesul unei companii. Evaluarea se bazează pe succesul financiar al produselor şi serviciilor care aparţin brandului, pe rolul mărcii în luarea deciziilor clienţilor şi pe impactul acestuia asupra preţurilor companiei.