Best Global Brands: wartość marki MINI osiągnęła 5 miliardów

Monachium. Marka MINI jest wyrazem indywidualnego stylu jak żadna inna marka samochodowa i zachwyca klientów na całym świecie. MINI ma w swoich genach ciągłą redefinicję marki poprzez atrakcyjne produkty, innowacje, autentyczność i unikalną komunikację.

Fascynację marką widać też w aktualnym rankingu „Best Global Brands” agencji konsultingowej Interbrand: wartość marki MINI znów wzrosła w tym roku do nowego rekordowego poziomu. Wartość przekraczająca 5 miliardów USD daje tej innowacyjnej marce premium 87. pozycję w rankingu.

Tym samym MINI kontynuuje stały wzrost wartości marki. W roku 2014 marka nie była jeszcze obecna w Top 100, w roku 2015 zajęła już 98. miejsce, a w roku 2016 przeskoczyła o 10 miejsc na pozycję 88. W tym roku po raz kolejny udało się poprawić ten wynik. Mocny wzrost wartości marki odzwierciedla konsekwentną realizację zapowiedzianego w roku 2015 dalszego rozwoju profilu marki. Stylistyka, autentyczność i wewnętrzna wartość kształtują nowy wizerunek marki, co widać również w wizualnej prezencji i nowym tonie komunikacji.

Sebastian Mackensen, Wiceprezes Zarządu MINI: „Autentycznie interesujemy się życiem, zainteresowaniami i pasjami ludzi. Chcemy więcej niż tylko wysyłać komunikaty w świat. Chcemy słuchać i prowadzić autentyczny dialog z młodymi i kreatywnymi ludźmi w miastach, którzy starają się żyć z celem i szukają spełnienia w życiu”.

MINI wykracza przy tym poza sam samochód i odkrywa nowe możliwości wdrażania w życie unikalnych genów MINI. Marka kieruje się przy tym ku młodym, kreatywnym mieszkańcom dużych miast, w których coraz mniej jest atrakcyjnej przestrzeni mieszkalnej i coraz ważniejsze staje się odpowiedzialne korzystanie z zasobów również w kwestii mieszkaniowej. Wizjonerskim pomysłem na stawienie czoła obu wyzwaniom jest na przykład zaprezentowana przez MINI – zgodnie z mottem firmy „kreatywne wykorzystanie przestrzeni” i „minimalny ślad ekologiczny” – instalacja „MINI LIVING – Breathe”. We współpracy z nowojorskimi architektami z biura SO - IL MINI tworzy przyszłościową interpretację koegzystencji z poszanowaniem zasobów na minimalnej przestrzeni miejskiej. „MINI LIVING – Breathe” kwestionuje konwencjonalne koncepcje mieszkań i otwiera nowe kreatywne rozwiązania dla przyszłych wyzwań środowiska miejskiego.

Również w swoich produktach MINI angażuje się w odpowiedzialne korzystanie z zasobów. Już od ponad dziesięciu lat MINI aktywnie zajmuje się kwestią mobilności elektrycznej. Już w roku 2008 wraz z MINI E rozpoczęto szeroko zakrojone badania nad samochodami elektrycznymi. W oparciu o wiedzę zgromadzoną na przestrzeni prawie dziesięciu lat w tym roku wprowadzone zostało na rynek MINI Cooper S E Countryman ALL4. Już w roku 2019 MINI wypuści w pełni elektryczny 3-drzwiowy model. Na targach IAA 2017 miała miejsce prezentacja MINI Electric Concept. Tym samym paletę konwencjonalnych produktów MINI uzupełni hybryda typu plug-in oraz model z napędem stricte elektrycznym.

Stały wzrost odnotowuje nie tylko wartość marki MINI, ale też sprzedaż aktualnych produktów. W pierwszych ośmiu miesiącach tego roku sprzedaż wzrosła o 3,1% do 230 925 egzemplarzy w stosunku do roku ubiegłego. Wzrost napędza najbardziej MINI Countryman (+12,9%) i MINI Cabrio (+20,3%).

Coroczny raport „Best Global Brands” opublikowany został w tym roku przez agencję Interbrand już po raz 18. Raport ten bada, w jakim stopniu marki wpływają na sukces przedsiębiorstwa. Ewaluacja bazuje przy tym na wynikach finansowych produktów i usług danej marki, roli marki w wyborze przez klientów oraz wpływ marki na politykę cenową firmy.