BMW Group na targach IAA 2015

Monachium. W dniach od 15 do 27 września we Frankfurcie BMW Group zaprezentuje się w otoczeniu architektury unikalnej na skalę całych targów, tworząc tym samym nową jakość w zakresie nowoczesnego marketingu doświadczeń.

Pod jednym szyldem BMW Group przedstawione zostaną w efektowny sposób marki BMW, MINI i Rolls-Royce oraz ich mocne i unikalne tożsamości.

Znacznie wydłużony w stosunku do roku 2013 tor jezdny (teraz o długości 400 m) oraz inscenizacja marek BMW i MINI umożliwiająca po raz pierwszy również aktywną jazdę to najważniejsze cechy architektoniczne prezentacji w roku 2015.

W ten sposób odwiedzający będą mogli w bezpośredni i spektakularny sposób poznać innowacyjność, dynamikę i wszechstronność BMW Group.

Ponad 12 tys. m2 na dwóch poziomach tworzyć będzie największe dotychczasowe stoisko BMW Group. Przedstawiciele mediów i odwiedzający będą mogli zapoznać się tam ze wszystkimi innowacjami, nowościami i całą paletą produktów.

Technologie i produkty marek BMW i MINI będą prezentowane na zintegrowanych z torem scenach, podczas krótkich pokazów powtarzanych 20 razy dziennie. Scena BMW ma imponującą szerokość 50 m.

Inteligentne wykorzystanie technologii cyfrowych: dzięki aplikacji BMW IAA firma BMW po raz pierwszy daje odwiedzającym możliwość wglądu za kulisy wystawy oraz uzupełniające informacje dotyczące poszczególnych innowacji i samochodów.

Oprócz audioprzewodnika oprowadzającego po wystawie aplikacja oferuje także elementy tzw. rozszerzonej rzeczywistości (augmented reality), która pozwala na przykład poznawać nowe BMW serii 7 w zupełnie nowym wymiarze.

Steven Althaus, szef działu Brand Management BMW i Marketing Services BMW Group:

„Autentyczne i niepowtarzalne marki, wybitne nowe samochody i fascynujące innowacje prezentowane będą w nowatorski sposób. To będzie niezwykłe przeżycie dla gości targów IAA 2015”.

Najważniejszym punktem tegorocznej prezentacji marki BMW będzie nowe BMW serii 7. Jego ambitna koncepcja, innowacje i cechy będą punktem wyjściowym dla całej architektury i inscenizacji wystawy.

Stoisko BMW będzie miało formę flagship store, który poprzez swoją architekturę i inscenizację będzie dla odwiedzających miejscem służącym do poznawania marki.

Nowe BMW serii 7 to synonim nowoczesnego luksusu, który na targach IAA znajdzie swoją interpretację w nowoczesnej architekturze, jakości w detalach i nowoczesnych technologiach, budując też pozytywny odbiór wszystkich pozostałych modeli.

W centrum prezentacji BMW oprócz aktywnej jazdy ciekawym elementem będzie inscenizacja w formie rotundy: umożliwia ona odwiedzającym spojrzenie na nowe BMW serii 7 z różnych perspektyw i prowadzi ich na przestronny plac na piętrze.

Znajdująca się na piętrze „Galeria BMW serii 7” daje wgląd w istotę BMW serii 7 i demonstruje nowoczesny luksus: estetykę, pieczołowite wykończenie nawet najmniejszych detali, kunszt rzemieślniczy oraz przesuwające się granice technologiczne w skomunikowanym świecie.

Prezentowane jest to w oparciu o detale auta oraz przykłady najwyższego kunsztu rzemieślniczego z innych branży, na przykład manufaktury porcelany w Nymphenburgu.

Łącznie trzy pomieszczenia poświęcone są głównym tematom związanym z nowym flagowym produktem BMW. W centrum inscenizacji: nowe BMW serii 7 z pakietem sportowym M, nowe BMW serii 7 z wyposażeniem „Pure Excellence” oraz wariant BMW eDrive: BMW 740Le.

Samochodom towarzyszą wysokiej jakości, intuicyjnie prezentowane eksponaty dostarczające zwiedzającym bardziej szczegółowych informacji. Na przykład interaktywny ekran multimedialny szybko i efektownie przedstawia również poza samochodem nowe sterowanie za pomocą gestów.

Prezentacja zachęca do spokojnego spacerowania i odkrywania oraz daje możliwość bardzo osobistego poznawania nowego BMW serii 7. Okrągłe otwory w elementach architektonicznych dają fascynujący wgląd i widok na całe stoisko.

Tworzą przestronność i jednocześnie odniesienia tematyczne pomiędzy segmentem aut luksusowych prezentowanych na piętrze a segmentem premium na parterze.

Submarka BMWi oprócz aktualnych modeli BMW i3 oraz BMW i8 prezentuje innowacyjne koncepcje ładowania oraz ofertę serwisową.

Wraz z BMW Connected Living prezentowane jest kolejne pole innowacji. Na tegorocznych targach IAA BMW i po raz pierwszy zaprezentuje inteligentne pomysły wykraczające daleko poza rozwiązania czysto mobilnościowe i mocno związane z codziennym życiem użytkowników. Tym samym BMW i po raz kolejny demonstruje swój potencjał innowacyjny oraz swoją ideę: nowatorską, ekologiczną i indywidualną mobilność.

Otwarta architektura stoiska BMW sprawia, że fenomenalna prezentacja BMW i na parterze płynnie łączy się z wystawą BMW i8 na piętrze.

Tam nowatorskie technologie, takie jak Carbon Core i światła laserowe, pokazują nową interpretację luksusu.

BMW eDrive – osiągi silnika BMW TwinPower Turbo połączone z wydajnością silnika elektrycznego: konsekwentny transfer technologiczny z submarki BMW i do głównej marki widoczny jest na przykładzie debiutów modeli BMW eDrive, BMW serii 2, BMW serii 3, BMW X5 i BMW serii 7.

Odwiedzający będą poznawać nowości na jednej powierzchni łączącej podstawowe informacje o technologiach z niezwykle emocjonalną formą prezentacji.

Submarkę BMW M reprezentować będzie w sumie pięć samochodów.

Pośród nich jedna światowa premiera: BMW M3 Limuzyna. Architektura, media i światło stworzą idealną atmosferę dla prezentacji tych wyczynowych samochodów sportowych.

Czerwone lustrzane ściany i pulsujące instalacje świetlne spowiją przestrzeń i produkty atmosferą dynamiki. Tym samym fascynacja BMW M sięgnie nowego pułapu.

Połączenie kreatywności i najwyższego kunsztu rzemieślniczego pozwala stworzyć dzieło sztuki – na targach będzie można się o tym przekonać, podziwiając doskonałą jakość materiałów i wykonania spod znaku BMW Individual, drugiej gałęzi biznesowej BMW M.

Liczne wzory i przykłady indywidualizacji w łącznie czterech samochodach, pośród których znajdzie się również kompozycja stylistyczna BMW Individual w BMW 750i, pozwolą odwiedzającym poznać możliwości oraz ofertę BMW Individual i manufaktury BMW.

Na targach IAA 2015 zaprezentowane zostanie publiczności po raz pierwszy nowe BMW X1. Druga generacja samochodu, który sprzedał się dotychczas na świecie w liczbie ponad 730 tys. egzemplarzy, wyróżnia się stylistyką karoserii typową dla BMW X, jeszcze bardziej przestronnym wnętrzem i dopracowaną funkcjonalnością.

Nieograniczone możliwości tego solidnego auta typu Sports Activity Vehicle zaprezentuje efektowna instalacja: na powierzchni 50 m2 wzniesiony będzie masyw skalny obejmujący oba poziomy wystawy, który zaprezentuje nowe BMW X1 jako idealne uniwersalne auto doskonale czujące się zarówno w środowisku miejskim, jak i w terenie.

BMW serii 3, bez wątpienia najpopularniejszy model BMW, obchodzić będzie na IAA 2015 swoje urodziny. Przed 40 laty narodziła się do dziś najlepiej sprzedająca się seria BMW i rozpoczęła nową erę w historii motoryzacji.

Kluczowe elementy prezentacji ilustrować będą rozwój tej legendarnej limuzyny sportowej w sześciu kolejnych generacjach. Począwszy od pierwszego BMW serii 3, które poprzez swój sześciocylindrowy silnik benzynowy dało początek nowemu sportowemu segmentowi średniemu, aż po aktualny model: nowe BMW serii 3 Limuzyna.

BMW Motorrad zaprezentuje się dumnie na własnej ekspozycji w ramach stoiska BMW.

W tym roku pokazane zostaną cztery modele seryjne: BMW F 800, BMW S1000 RR, BMW S 1000 XR oraz BMW R nineT, a także pierwsza interpretacja scramblera autorstwa BMW: BMW Concept Path 22. Maksymalna minimalizacja – w tym motocyklu każda forma i powierzchnia ma swoją funkcję.

Oprócz opisanych prezentacji marek BMW Group oferuje również na IAA 2015 BMW Group Junior Campus, miejsce dla młodszych fanów motoryzacji, którzy będą mogli w zabawie poznawać temat mobilności.

Na terenie zewnętrznym obok hali 11 Nord dzieci w wieku od 11 do 14 lat będą mogły uczestniczyć w warsztatach na temat zrównoważonego rozwoju, mobilności, techniki i stylistyki.

Zgodnie z hasłem „Mission Mobil: konstruuj, buduj, testuj.” zespoły pod nadzorem pedagogów będą projektować gokarty, które będzie można potem testować na torze.

Udział dla dzieci i młodzieży jest bezpłatny. Konieczne jest zgłoszenie uczestnictwa: bmwjuniorcampus@erlebniskontor.de. Bilety ważne są jednocześnie na całych targach.

MINI Creative Hub. Tegoroczne stoisko MINI będące częścią wystawy BMW Group będzie również przykładem innowacyjności grupy oraz nawiązaniem do tradycji MINI odnajdywania się w coraz to nowej tożsamości. MINI zaprezentuje się po raz pierwszy z całkowicie nowym wizerunkiem korporacyjnym.

Inteligentna i autentyczna prezentacja marki widoczna jest w architekturze stoiska, sposobie komunikacji i filmowej inscenizacji. Nowa filozofia marki reprezentuje progresywny styl życia tzw. klasy kreatywnej.

Głównym elementem wystawy będzie światowa premiera nowego MINI Clubman. Wraz ze wznowieniem tego charakterystycznego i popularnego modelu w wersji 6-drzwiowej MINI po raz pierwszy wchodzi o segment wyżej i wyznacza nowe standardy w zakresie stylistyki, materiałów i jakości produktu.

Wysoka na 9 m witryna w fasadzie stoiska daje wgląd w świat nowego MINI Clubman. Zgodnie z hasłem „The Clubman Dialogues” odwiedzający zachęcani są do tego, aby odkrywać miejski świat nowego MINI Clubman.

Centralny eksponat jest dla gości okazją poznania różnych środowisk nowego MINI Clubman.

MINI John Cooper Works przenosi odwiedzających w przestrzenne, miejsko-industrialne klimaty. Dwaj reprezentanci legendarnej rodziny John Cooper Works zaprezentują się na tle stylizowanego hangaru samolotowego. Spacerując po wystawie, będzie można poczuć wolność, tradycję i ekskluzywność.

MINI Countryman jako samochód, który wszędzie jest w swoim żywiole – taki przekaz popłynie z jego prezentacji, która będzie miała miejski, ale też bardzo bezpośredni charakter.

Całej wystawie towarzyszyć będzie temat MINI Connected, będący wyrazem cyfryzacji samochodów MINI.

Systemy wspomagające kierowcę, informacje i rozrywka w samochodzie, wirtualna rzeczywistość – liczne innowacyjne eksponaty multimedialne pozwolą w interaktywny sposób poznawać niemal nieograniczone możliwości nowatorskich technologii.

Na piętrze, w zrelaksowanej loftowej atmosferze MINI Connected Lounge, będzie można cieszyć się spektakularnym widokiem na scenę i tor, a MINI 360° umożliwi wgląd w przyszłość.

MINI Yours to z kolei wyraz indywidualnej ekskluzywności. Ta strefa będzie zachęcać odwiedzających do poznawania w kreatywnej atmosferze szlachetnej stylistyki i materiałów. Duży eksponat w witrynie przedstawiać będzie wszechstronność i kunszt rzemieślniczy MINI Yours.

W akcesoriach MINI będzie można doświadczyć prawdziwej różnorodności akcesoriów we wszystkich kształtach i kolorach, które można łączyć ze sobą w coraz to nowy sposób. Odwiedzający będą mogli za pomocą konfiguratora akcesoriów MINI tworzyć swoją własną stylistykę MINI.

Tegoroczny sklep MINI Lifestyle zaprezentuje nową kolekcję MINI Gentleman’s Capsule. Kolekcja inspirowana nowym MINI Clubman obejmuje akcesoria, takie jak nakrycia głowy, okulary, obuwie, perfumy oraz ekskluzywny zestaw do golenia.

Z wizytą u Rolls-Royce’a: prezentacja Rolls-Royce Motorcars na targach IAA 2015 utrzymana będzie w koncepcji nowoczesnej willi – intrygującej i nowoczesnej. Jej zachęcająca do odwiedzin architektura prezentuje markę w bardziej otwarty i przystępny sposób niż na dotychczasowych wystawach.

Gwoździem programu będzie bez wątpienia światowa premiera nowego Rolls-Royce Dawn. Imponująco elegancka stylistyka karoserii 4-osobowego luksusowego kabrioletu jest intrygującą i nowoczesną interpretacją legendarnej prezencji Rolls-Royce’a. Dawn to samochód tak uwodzicielski, jak żaden inny model w programie marki Rolls-Royce. Na stoisku będzie prezentowany w dwóch konfiguracjach.

W Collector’s Garage wszyscy odwiedzający będą mogli podziwiać wyjątkowe samochody, takie jak nowy Wraith Inspired by Music, Phantom Limelight oraz Ghost Series II.

Sir Henry Royce Lounge będzie okazją do czerpania inspiracji przy tworzeniu swoich indywidualnych konfiguracji oraz do bezpośredniej rozmowy w zrelaksowanej atmosferze z ekipą Rolls-Royce’a.

Bespoke is Rolls-Royce. Jedną z tajemnic sukcesu „Bespoke is Rolls-Royce” jest ścisła współpraca pomiędzy projektantami i klientami. Umożliwia ona bezproblemową realizację oczekiwań nabywcy i pozwala tworzyć samochody tak indywidualne jak odcisk palca. W Bespoke Atelier goście będą mieli okazję poznać szczegóły dotyczące procesu projektowego niektórych legendarnych elementów auta.

Agencje:  

Agencja Meiré und Meiré odpowiada za kreację i koncepcję marek BMW i MINI.

Planowanie realizacji należy do agencji Blue Scope Communications dla BMW i bfm-net dla MINI.

Wolf Production odpowiada za prezentację i inscenizację podczas trwania targów.

Agencja Puchner P3 odpowiada za kreację, koncepcję i realizację prezentacji Rolls-Royce.