Rijplezier verenigt generaties – de feestelijke campagne van BMW 2024.

München. De feestelijke campagne van dit jaar van BMW – getiteld "Das Geschenk" (Het Geschenk) – vertelt het ontroerende verhaal van een jongen genaamd Tim, die niets liever wil dan een heel speciale traktatie vinden voor zijn geliefde oma. Tegelijkertijd vervolgt het merk zijn reis naar de introductie van de Neue Klasse door terug te blikken op een icoon uit de autogeschiedenis dat in de jaren '60 een nieuw tijdperk voor BMW inluidde (eveneens onder de naam Neue Klasse). De film die centraal staat in de campagne is vol gevoel en laat zien hoe het befaamde BMW rijplezier generaties samenbrengt – op twee verschillende manieren.

De film begint met een wandeling door een feestelijk versierd stadscentrum. Tim en zijn ouders zijn op zoek naar een kerstcadeau voor zijn grootmoeder. Zijn ouders komen met het ene na het andere clichématige voorstel, die allemaal prompt en zelfverzekerd worden afgewezen door hun zevenjarige. Uiteindelijk ziet hij in een etalage hetgeen dat zijn oma – en hemzelf – de grootste vreugde zal schenken. Tims ouders zijn aanvankelijk niet overtuigd, maar besluiten uiteindelijk toch mee te gaan in de wens van hun zoon. Tims grootmoeder opent het enorme pakket met haar familie op kerstavond om een BMW Junior Seat kinderautostoeltje te onthullen. Zowel grootmoeder als kleinzoon weten meteen wat dit betekent: ze kunnen nu samen uitstapjes maken in haar klassieke BMW 1500. Want vreugde is het kostbaarste geschenk – en de vreugde van het rijden overbrugt jong en oud.

Deze vermakelijke feestfilm benadrukt het rijplezier dat centraal staat bij het merk en maakt de BMW 1500 – meer dan 60 jaar geleden gelanceerd onder de Neue Klasse paraplu – de "verborgen ster" van de campagne. De film is opgenomen in Wenen, Oostenrijk, en heeft als soundtrack de kerstklassieker uit de jaren '80 "Christmas In Hollis" van de Amerikaanse hiphoplegendes Run-D.M.C.

Sociale media signalen nodigen de gemeenschap uit om mee te doen
Jung von Matt bedacht het idee en concept voor de nieuwste feestelijke campagne. Het creatieve bureau uit Hamburg werkte samen met BMW Marketing en het in München gevestigde productiebedrijf Hochkant om de 100-seconden durende film te produceren, die te zien zal zijn op de kanalen van BMW op YouTube, LinkedIn en Instagram kanalen. Daarnaast zal de film ook te zien zijn op Netflix in zowel Duitsland als Groot-Brittannië. En een 60-seconden versie van "Das Geschenk" zal ook tijdens de feestdagen op televisie in Duitsland worden uitgezonden.

PIRO GmbH is verantwoordelijk voor het uitrollen van de campagne over de sociale mediaplatforms van het merk. Het idee van Tim zijn nogal speciale en onconventionele cadeau wordt ook opgepikt in een reeks begeleidende posts. Zo worden bijvoorbeeld feestelijke visuals getoond van auto-onderdelen – ingepakt in kerstpapier – die de gemeenschap een puzzel voorleggen om op te lossen.

Wanneer generaties elkaar ontmoeten – kijken naar een iconische klassieker met moderne ogen
Zowel het rijplezier als de aantrekkingskracht van de klassieke BMW 1500 zijn universeel en tijdloos. En een aparte sociale media serie omkadert deze generatie-overstijgende vibes met bijzondere charme. Tim probeert om te gaan met de klassieke auto zoals hij gewend is met moderne voertuigen, maar de Neue Klasse uit de jaren '60 mist elektrische ramen, de BMW Intelligent Personal Assistant en andere hedendaagse functies. Maar geen zorgen, want Tim zijn oma heeft altijd een truc achter de hand om de illusie in stand te houden, de verbeelding van de jongen te voeden en het gevoel van pure vreugde te verspreiden: https://youtu.be/q3enbnm08q4