+++ A bajor prémiumgyártó idén „Az ajándék” (The Gift) című
alkotással készül az év végi ünnepekre +++ A szívet melengető kisfilm
négykerekű sztárja a klasszikus BMW 1500 modell +++ A széles közönség
bevonásáról átfogó közösségimédia-kampány gondoskodik +++
A BMW év végi kampányának főszereplője „Az ajándék” (The Gift) című
alkotás, amelyben egy kisfiú különleges ajándékkal lepi meg szeretett
nagymamáját. A kisfilmmel a bajor prémiumgyártó ugyanakkor a NEUE
KLASSE modellgeneráció bevezetése felé vezető utat is kikövezi: az
alkotás négykerekű sztárja az 1960-as évek új autóipari korszakát
elhozó klasszikus, az első Neue Klasse nemzedék BMW 1500 modellje. A
kampány egyszerre két szemszögből is bemutatja, amint a vezetés
színtiszta élménye generációkat egyesít.
A kisfilm egy karácsonyi forgatagban kezdődik, ahol egy kisfiú és a
szülei ajándékot keresnek a nagymamának. A szülők egymás után állnak
elő a sablonos és személytelen ajándékötletekkel, amelyekre a hétéves
kisfiú határozott nemtetszését fejezi ki – mígnem egy kirakatban meg
nem pillantja a tökéletes, örömteli ajándékot. A szülők elsőre
vonakodnak, de végül engednek a kisfiú kívánságának. Szenteste aztán a
nagymama kíváncsian nyitja ki a nagy ajándékdobozt, amely a BMW Junior
Seat gyerekülést rejti. A kisfiú és a nagymama azonnal tudja, hogy ez
mit jelent: közös élményeket utóbbi klasszikus BMW 1500 modelljével.
Hiszen az öröm a legértékesebb ajándék – a vezetés élménye pedig
minden generációt összeköt.
A BMW év végi kampányának középpontjában a vezetés színtiszta élménye
áll, négykerekű főszereplője pedig a több mint 60 évvel ezelőtti Neue
Klasse nemzedék ikonja, a BMW 1500 modell. Az alkotást Bécsben
forgatták, a ’80-as évek karácsonyi klasszikusára, a Run-D.M.C.
„Christmas In Hollis” című számára.
A széles közönség bevonásáról átfogó közösségimédia-kampány gondoskodik
A kampány ötletével és koncepciójával a hamburgi kreatív ügynökség, a
Jung von Matt állt elő, amely szorosan együttműködött a BMW
marketingosztályával és a müncheni Hochkant gyártócéggel. A 100
másodperc hosszú alkotás a bajor prémiumgyártó YouTube-, LinkedIn- és
Instagram-csatornáin tekinthető meg, Németországban és
Nagy-Britanniában pedig a Netflixre is felkerül. Az ünnepi időszakban
az ingyenes német televíziócsatornák is levetítik „Az ajándék” 60
másodperces változatát.
A BMW közösségimédia-felületein a PIRO GmbH futtatja végig a
kampányt, egy sor különlegesen egyedi poszt képében. Az ünnepi
tartalmak például autóalkatrészeket ábrázolnak – karácsonyi
csomagolópapírba rejtve –, amelyek egy játékos rejtvénnyel
ajándékozzák meg a közösség tagjait.
Generációk találkozása, avagy egy legendás klasszikus modern szemmel
A vezetés élménye, ahogyan a klasszikus BMW 1500 varázsa is, időtlen
és egyetemleges. E generációkon átívelő életérzés előtt pedig most egy
önálló közösségimédia-sorozat tiszteleg, szívet melengető
tartalmakkal: a kisfilmben szereplő kisfiú a modern BMW modellek
innovációi mentén próbálja működtetni a legendás klasszikust, az
1960-as évek Neue Klasse modelljében azonban még sem motoros ablakok,
sem BMW Intelligent Personal Assistant, sem más, kortárs funkciók nem
voltak. De aggodalomra semmi ok: a kisfiú nagymamája mindig tartogat
valami trükköt vagy cselt a tarsolyában, hogy fenntartsa az illúziót,
táplálja a fantáziát és megadja a színtiszta öröm élményét.
https://www.youtube.com/watch?v=q3enbnm08q4
