PressClub Greece · Article.
Η ψυχή της BMW: Η BMW εγκαινιάζει μια διεθνή πολυκαναλική καμπάνια για premium κινητικότητα απαλλαγμένη από εκπομπές ρύπων.
Tue Sep 10 15:14:54 CEST 2024 Δελτίο τύπου
+++ Η παγκόσμια καμπάνια ευαισθητοποίησης ερμηνεύει τις κλασικές αξίες της μάρκας μέσα από το πρίσμα της ηλεκτρικής κινητικότητας. +++ Η ταινία Hero - με μουσική υπόκρουση το single «Beautiful Things» - και πολυάριθμες μεταδόσεις σε πολλαπλά κανάλια επικοινωνίας παρουσιάζουν το πολύπλευρο χαρτοφυλάκιο μοντέλων της μάρκας για την ηλεκτρική κινητικότητα. +++ Η προβολή της μάρκας είναι επικεντρωμένη στις BMW i4, BMW i5, BMW i7, BMW iX1, BMW iX2, BMW iX3 και BMW iX.+++
Press Contact.
Konstantinos Diamantis
BMW Group
Tel: +30-210-9118-151
Fax: +30-210-9118-007
send an e-mail
Author.
Konstantinos Diamantis
BMW Group
Downloads.
Μόναχο. Ο Βαυαρός κατασκευαστής πολυτελών οχημάτων BMW χρησιμοποιεί μια περίτεχνα ενορχηστρωμένη καμπάνια για να αναδείξει την ευρεία γκάμα των αμιγώς ηλεκτρικών μοντέλων του, η οποία περιλαμβάνει πλέον τις BMW i4, BMW i5, BMW i7, BMW iX1, BMW iX2, BMW iX3 και BMW iX. Η πολυκαναλική καμπάνια εστιάζει την επικοινωνία στις αξίες που ανέκαθεν ήταν συνδεδεμένες με τη μάρκα BMW - εξαιρετική δυναμική, καινοτόμες τεχνολογίες, αναγνωρίσιμη σχεδίαση και κορυφαία οδηγική άνεση.
Η παγκόσμια καμπάνια βασίζεται ως επί το πλείστον σε επικοινωνία μέσω βίντεο. Την έναρξή της σηματοδότησε ένα τηλεοπτικό διαφημιστικό σποτ 30 δευτερολέπτων. Αυτό ανέβηκε στα κανάλια κοινωνικής δικτύωσης της μάρκας - ιδίως στο YouTube και το Instagram - και με τη βοήθεια προωθητικών ενεργειών επί πληρωμή προβλήθηκε στις επιμέρους αγορές. Το διαφημιστικό σποτ καλεί τον θεατή να ανακαλύψει την «ψυχή» και τον χαρακτήρα της BMW σε ένα σύντομο ταξίδι στην ιστορία της μάρκας: από τις νίκες της σε αγώνες αυτοκινήτου, την χαρακτηριστική σχεδιαστική γλώσσα και τεχνογνωσία και το διαχρονικό ταλέντο της στην καινοτομία, μέχρι τη μετάβασή της στην ηλεκτρική κινητικότητα. Η χαρά της οδήγησης είναι άρρηκτα συνδεδεμένη με την BMW από την ίδρυση της - και αυτό το διαφημιστικό σποτ την ζωντανεύει μέσα από τα αμιγώς ηλεκτρικά μοντέλα της.
Το soundtrack «Beautiful Things» του Αμερικανού τραγουδιστή Benson Boone ανεβάζει τη συναισθηματική ένταση στο διαφημιστικό σποτ. Το κομμάτι έχει ξεπεράσει τα 1,3 δισεκατομμύρια «στριμαρίσματα» μόνο στο Spotify και είναι από τα πιο δημοφιλή στην πλατφόρμα κοινωνικής δικτύωσης TikTok εδώ και αρκετούς μήνες.
Η συναισθηματικά φορτισμένη ταινία συνοδεύεται και από άλλα στοιχεία. Για παράδειγμα, έχουν δημιουργηθεί πέντε reel που εστιάζουν σε βασικά χαρακτηριστικά της μάρκας - Απόδοση, Κληρονομιά, Καινοτομία, Μηχανοκίνητος Αθλητισμός και Κοινότητα. Άλλα reel που αφηγούνται εμπνευσμένες ιστορίες στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης για τα διάφορα αμιγώς ηλεκτρικά μοντέλα ολοκληρώνουν την πολυκαναλική καμπάνια.
«Με αυτή τη συναισθηματική καμπάνια τιμούμε τη μοναδική ψυχή της μάρκας μας, η οποία μας καθορίζει από την πρώτη μέρα και την οποία έχουμε μεταφέρει και στα αμιγώς ηλεκτρικά οχήματα BMW», σχολιάζει ο Bernd Körber, Ανώτερος Αντιπρόεδρος BMW Brand & Product Management. «Σε τελική ανάλυση, οι πελάτες μας αντιπροσωπεύουν την πραγματική ουσία της BMW και βιώνουν την ανόθευτη οδηγική απόλαυση σε όλα τα μοντέλα μας».
Εκτός από τα βίντεο, μια σειρά από 40 φωτογραφίες αποτυπώνουν τα αμιγώς ηλεκτρικά μοντέλα με εντυπωσιακό τρόπο σε φυσικό περιβάλλον, σε διαφορετικές ώρες της ημέρας και σε διαφορετικές τοποθεσίες. Ο ατμοσφαιρικός φωτισμός, ο οποίος εμπλουτίζει τα μοτίβα με ζεστά χρώματα και ελαφρώς ακραίες αντιθέσεις, προσδίδει στις εικόνες μια αίσθηση αμεσότητας. Τα αποκλειστικά χαρακτηριστικά των μοντέλων, όπως η διχρωμία της BMW i7, απεικονίζονται ρεαλιστικά. Μαζί με πολυάριθμες μεμονωμένες εικόνες που τονίζουν την απόλυτη χαρά της ηλεκτρικής οδήγησης, μερικές φωτογραφίες των BMW i4, BMW i5, BMW i7, BMW iX1, BMW iX2, BMW iX3 και BMW iX στις διάφορες παραλλαγές τους υπογραμμίζουν την ποικιλία μοντέλων που προσφέρει η BMW σε όλες τις σχετικές κατηγορίες.
-Τέλος Δελτίου Τύπου -
Το BMW Group
Με τις τέσσερις μάρκες του, BMW, MINI, Rolls-Royce και BMW Motorrad, το BMW Group είναι ο Νο. 1 premium κατασκευαστής αυτοκινήτων και μοτοσικλετών σε όλο τον κόσμο, ενώ παράλληλα προσφέρει premium χρηματοοικονομικές υπηρεσίες και υπηρεσίες μετακίνησης. Το δίκτυο παραγωγής του BMW Group περιλαμβάνει πάνω από 30 εγκαταστάσεις παραγωγής σε όλο τον κόσμο. Η εταιρεία έχει ένα παγκόσμιο δίκτυο πωλήσεων σε περισσότερες από 140 χώρες.
Το 2023, το BMW Group πούλησε πάνω από 2,55 εκατομμύρια αυτοκίνητα και περισσότερες από 209.000 μοτοσικλέτες παγκοσμίως. Το κέρδος προ φόρων για το οικονομικό έτος 2023 ήταν 17,1 δισεκατομμύρια ευρώ, με έσοδα που ανήλθαν στα 155,5 δισεκατομμύρια ευρώ. Στις 31 Δεκεμβρίου του 2023, το BMW Group είχε παγκόσμιο έμψυχο δυναμικό 154.950 ατόμων.
Η επιτυχία του BMW Group ανέκαθεν βασιζόταν στη μακροπρόθεσμη συλλογική και υπεύθυνη δράση. Η εταιρεία καθόρισε από νωρίς την πορεία της για το μέλλον και θέτει τη βιωσιμότητα και την αποδοτικότητα των πόρων στο επίκεντρο της στρατηγικής της κατεύθυνσης - από την αλυσίδα εφοδιασμού, μέχρι την παραγωγή, και το τέλος της φάσης χρήσης, για όλα τα προϊόντα της.
www.bmwgroup.com
LinkedIn: http://www.linkedin.com/company/bmw-group/
YouTube: https://www.youtube.com/bmwgroup
Instagram: https://www.instagram.com/bmwgroup
Facebook: https://www.facebook.com/bmwgroup
BMW Group Hellas
Κωνσταντίνος Διαμαντής
Διευθυντής Εταιρικής Επικοινωνίας
Τηλέφωνο: +30 210 9118151
e-mail: konstantinos.diamantis@bmw.gr