BMW innove à nouveau en communication : quand mondes réel et virtuel fusionnent pour offrir une expérience inédite avec la Nouvelle BMW iX2 100% électrique.

Paris.  BMW, leader premium de l’automobile en France, innove pour le lancement de sa Nouvelle BMW iX2, SAC (Sport Activity Coupé) compact 100% électrique. Pour ce modèle hors du commun, la marque a confié à son agence media offline iProspect et à son agence créative Media.Monks Paris la mission d’imaginer un dispositif 3D inédit, en partenariat avec JCDecaux. Cette expérience immersive prend place au pied de la Grande Arche de La Défense du 11 au 24 mars.

Dispositif inédit en France. 

Du 11 au 24 mars 2024, la Nouvelle BMW iX2 100% électrique prend ses quartiers sur le parvis de La Défense, transformant cet espace emblématique en un véritable spectacle visuel et sonore. Un écran 3D géant, de 6m x 6m x 3,5m, sera associé à une installation sonore hors du commun, offrant une immersion totale aux passants. L'écran 3D présente une animation anamorphique surprenante tandis que la technologie sonore Losonnante utilise la conduction osseuse pour permettre aux spectateurs d'entendre le son de la vidéo en posant simplement leurs coudes sur la borne audio. Une première en France.

Créer entre virtuel et réel.

Pour cette campagne nationale de grande ampleur, BMW s’associe à l’influenceuse virtuelle Lil Miquela, rassemblant plus de 3,5 millions de followers sur TikTok et 2,6 millions sur Instagram. Tout droit venue du metaverse, Lil Miquela nous plonge dans un voyage poétique et onirique au volant de sa BMW iX2 100% électrique, qui lui fait entrevoir avec émotion la beauté du monde réel.

Ce film créé par Media.Monks et récompensé d’un Gold aux Epica Awards dans la catégorie “Online & Viral Films” fusionne intelligemment monde réel et univers virtuel en puisant dans la culture pop digitale : réseaux sociaux, metaverse, Web3, VR.

Le media au cœur de l’innovation.

Grâce à la technologie Losonnante, les passants sont plongés dans une expérience sonore immersive, où le son se diffuse par conduction osseuse de leurs coudes jusqu'à leurs oreilles, offrant une écoute d’une pureté absolue. Cette technologie, fruit de 5 ans de recherche, a été développée par les laboratoires du CNRS PACTE et CRESSON. Initialement pensée pour des musées et des parcs zoologiques, cette technologie proposée par JCDecaux et recommandée à BMW par iProspect sera pour la première fois utilisée à des fins publicitaires.

BMW iX2 : le nouveau SAC compact 100% électrique de BMW.

La première génération de BMW X2 s’est vendue à plus de 390 000 exemplaires à travers le monde. Cette seconde génération arrive sur le marché sous une forme encore plus distinctive et sportive avec pour la toute première fois une version 100% électrique : la BMW iX2.

L’innovation s’invite également à bord de cette Nouvelle BMW iX2 100% électrique avec les dernières technologies en matière d’assistance à la conduite et au stationnement ainsi que des services connectés innovants proposés par le nouveau BMW iDrive avec QuickSelect et BMW Operating System 9.

La Nouvelle BMW iX2 100% électrique est produite en Europe sur le site BMW Group de Regensburg en Allemagne.

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