BMW Open Work 2023 : "LA POTION (EH)" de l’artiste française Sara Sadik est présentée en avant-première lors de Frieze London. En collaboration avec BMW, l'artiste présente une vidéo immersive et une expérience de gaming, en utilisant la technologie AirConsole de la BMW i5 comme console de jeu.

Munich/London. Pour la septième année consécutive, Frieze et BMW poursuivent leur partenariat à long terme avec le programme artistique BMW Open Work. L'artiste française Sara Sadik a travaillé en étroite collaboration avec BMW pour présenter "LA POTION (EH)" - une expérience vidéo et de gaming, utilisant My Modes de BMW, offrant une personnalisation sonore et lumineuse à bord,  et la nouvelle technologie AirConsole de la BMW i5 comme dispositif de jeu. Les deux œuvres seront présentées en avant-première à KOKO, dans le BMW Open Work Lounge, pendant Frieze London, qui se déroulera du 11 au 15 octobre 2023.

Pour célébrer leur collaboration, Frieze et BMW sont fiers d'annoncer que le musicien londonien Loyle Carner sera l'interprète de Frieze Music cette année.

BMW Open Work est une initiative conjointe de Frieze et BMW, réunissant l'art, l'innovation, la technologie et le design dans un format pluridisciplinaire pionnier.

Sous la direction d'Attilia Fattori Franchini, BMW Open Work invite un artiste à développer un projet ambitieux utilisant la technologie et le design de BMW pour donner une nouvelle orientation à sa pratique.

Cette année, l'artiste invitée est Sara Sadik, basée à Marseille, dont la pratique se situe à mi-chemin entre la fiction et le documentaire. Son travail, qu'il s'agisse de vidéos ou de performances, s'inspire des jeux vidéo, des animés, de la science-fiction ainsi que du rap français, et met en avant des personnages confrontés à des défis et s'efforçant d'atteindre une transformation morale et physique à travers des récits initiatiques.

Sara Sadik déclare : "Pour ma commande pour BMW Open Work 2023, j'étais intéressée par la création d'une œuvre qui pourrait avoir des qualités de transformation pour ses spectateurs. J'ai choisi le titre 'LA POTION (EH)' pour faire allusion à une métamorphose émotionnelle tangible. Inspiré par un dialogue étroit avec les équipes de BMW gaming (Air Console) et My Modes, j'ai décidé de voir la BMW i5 comme un personnage, l'Avatar Neregy explorant différents mondes imaginaires à la fois dans le jeu vidéo et dans la vidéo. C'est aussi extrêmement excitant pour moi de construire pour la première fois une œuvre qui peut être vue par le grand public pendant la Frieze Week à l'extérieur de KOKO et jouée exclusivement dans la voiture."

Conçue dans le cadre de BMW Open Work 2023, "LA POTION (EH)" nourrit l'intérêt de l'artiste pour les perspectives offertes par les scénarios générés par ordinateur et son enquête sur les états émotionnels changeants de jeunes personnages masculins.

Le projet se présente sous la forme d'un jeu vidéo interactif, conçu pour être joué exclusivement dans la nouvelle BMW i5 entièrement électrique, ainsi que d'une installation vidéo présentée à la fois sur la terrasse publique de KOKO et à l'intérieur du BMW Lounge.

Le spectateur est guidé par l'avatar Neregy, un personnage virtuellement aliéné qui a du mal à se connecter aux gens. Il le suit à travers différents mondes, tâches et défis pour mener à bien sa quête de guérison et de transformation psychologiques.

"Je suis ravi que notre partenariat fructueux avec Frieze se poursuive. L'engagement de BMW en faveur de l'art contemporain fait partie intégrante de notre engagement culturel mondial, qui dure depuis plus de 50 ans. Je suis très heureux que tant de personnes puissent découvrir l'œuvre de Sara Sadik, BMW Open Work, spécialement conçue pour la BMW i5 entièrement électrique", a déclaré Christopher Brownridge, président-directeur général de BMW Group UK et Irlande.

Inspirée par les dialogues avec l'équipe de jeu (AirConsole) ainsi que par le système My Modes - qui permet au conducteur de personnaliser la voiture selon son humeur - Sara Sadik a imaginé la nouvelle BMW i5 comme un personnage, un dispositif unique qui invite le public à se plonger dans ses émotions. En transformant la voiture, pour la première fois dans l'histoire de BMW Open Work, en un objet expérientiel unique, grâce à l'activation immersive de fonctions lumineuses et sonores, et en embrassant les thèmes de la place centrale de l'homme et de la numérisation, la BMW i5 devient un être sensible, un compagnon de voyage.

"Travailler avec une artiste passionnante et visionnaire telle que Sara Sadik sur ce projet a permis à BMW Open Work de franchir une nouvelle frontière.  Sa nouvelle vidéo et son jeu LA POTION (EH) sont le fruit d'une collaboration intense avec les experts de BMW et imaginent, pour la première fois, la BMW i5 comme un personnage de premier plan, un appareil et un lieu d'exposition. J'ai hâte de laisser l'œuvre nous guider à travers des mondes imaginaires et des défis pour explorer les états émotionnels changeants des utilisateurs/joueurs et des conducteurs", explique Attilia Fattori Franchini, commissaire d'exposition, BMW Open Work.

Frieze Music

Pour célébrer leur collaboration de longue date, BMW s'associe à Frieze pour présenter à nouveau Frieze Music à Londres. Le 12 octobre, l'artiste Loyle Carner, nominé pour le Mercury Music Prize, se produira au légendaire KOKO Theatre. Loyle Carner est un musicien hip-hop anglais célèbre pour son style sophistiqué. Il a reçu trois nominations aux Brit Awards pour British Breakthrough Act (2018), British Male Solo Artist (2018) et British Urban Act (2023). En outre, Keyrah commencera par un DJ set pour une soirée célébrant les 20 ans de Frieze London.

Explorant l'intersection de la musique et des arts pour susciter des dialogues inspirants, Frieze Music offre aux artistes la possibilité de créer une performance unique, mettant en valeur leur métier à travers la chanson, l'inspiration et les conversations avec leurs collègues artistes. Lancée lors de l'inauguration de Frieze Los Angeles en 2019, l'initiative conjointe entre BMW et Frieze a rassemblé un large éventail de musiciens.

Emily Glazebrook, directrice commerciale de Frieze, déclare : "Nous sommes ravis de poursuivre notre partenariat avec BMW, soulignant l'engagement de Frieze à explorer les possibilités de l'art, du design et de la technologie. Depuis 2017, BMW a constamment amplifié les voix des artistes et musiciens internationaux, leaders et émergents, grâce à nos initiatives conjointes, à la fois sur la foire et à travers la ville. Nous attendons avec impatience les collaborations de cette année pour Frieze London et Frieze Masters, avec Sara Sadik à la tête de BMW Open Work et Loyle Carner sur le devant de la scène avec Frieze Music, alors que nous célébrons le 20e anniversaire de Frieze London et l'esprit créatif florissant de la capitale.

Pour plus d’informations :  https://frieze.com/bmw-open-work et https://www.frieze.com/tags/frieze-music

Découvrez l'engagement culturel de BMW Group :  rejoignez-nous sur Instagram @BMWCultureGroup et @BMWCultureGroup_fr pour des informations exclusives et une plongée plus profonde dans nos initiatives culturelles à travers le monde.

BMW Open Work Lounge et "LA POTION (EH)" peuvent être découvertes à KOKO par les détenteurs de billets pour Frieze et les membres de The House of KOKO :

Mercredi 11 octobre 2023 : 11h00 à 19h00

Du jeudi 12 octobre au dimanche 15 octobre 2023 : de 10h à 19h

Lieu d'exposition

Le Penthouse 

La Maison de KOKO 

Londres NW1 7RE

Consommations and emissions :

BMW i5 M60 xDrive*:

Power consumption combined in WLTP cycle: 20.6 – 18.2 kWh/100 km

Electric range in WLTP cycle: 455 – 516 km

*All figures are preliminary values.

À propos de BMW Open Work

Pour sa septième année, réalisée en partenariat avec Frieze et sous le commissariat d'Attilia Fattori Franchini, BMW Open Work offre aux artistes et aux chercheurs une plateforme pour repousser les limites de leur travail, en commençant le projet par un dialogue créatif entre les arts, la technologie, l'ingénierie et le design, afin de poursuivre leur pratique dans de nouvelles directions innovantes. Pour sa première en 2017, l'artiste Olivia Erlanger a intégré une sculpture sensible au mouvement, un son et un brouillard immersif dans son œuvre "Body Electric" ; en 2018, Sam Lewitt s'est engagé avec la propriété intellectuelle et la production de moteurs de BMW pour explorer conceptuellement et physiquement le cycle de production d'un moteur BMW dans "CORE (the 'Work')" ; en 2019, Camille Blatrix a collaboré avec BMW Individual pour explorer les relations primales et émotionnelles avec le travail et la matérialité, soulevant des questions sur la fonctionnalité et le désir dans l'installation "Sirens". Intitulée "Sunrise/Sunset, : La commande de Hollander a été présentée pendant la Frieze Week 2020 via une plateforme numérique interactive et a fait ses débuts en tant qu'installation spécifique au site en 2021. Nikita Gale a travaillé en 2022 avec les concepteurs de la BMW i7 pour présenter l'installation sculpturale "63/22", composée de cinq guitares électriques personnalisées.

À propos de Frieze

Frieze est la première plateforme mondiale d'art moderne et contemporain pour les spécialistes, les connaisseurs, les collectionneurs et le grand public. Frieze comprend trois magazines - frieze, Frieze Masters Magazine et Frieze Week – et cinq foires internationales – Frieze London, Frieze Masters, Frieze New York, Frieze Los Angeles and Frieze Seoul. En Octobre 2021, Frieze a lance 9 Cork Street un centre de visite des galeries internationales au cœur de Mayfair, à Londres. Frieze fait partie du réseau IMG.

À propos de Sara Sadik

Sara Sadik (née en 1994) vit et travaille à Marseille. Ses œuvres ont été présentées à Luma Arles (2023) ; à la Biennale de Lyon (2022) ; à la Gladstone Gallery, New York (2022) ; au MACRO Museum, Rome (2021) ; au Matadero, Madrid (2021) ; au Sadie Coles HQ, Londres (2021) ; au Schinkel Pavillon, Berlin (2020) ; et au Palais de Tokyo, Paris (2019).

À propos d'Attilia Fattori Franchini

Attilia Fattori Franchini est une commissaire d'exposition indépendante et une écrivaine basée à Vienne. Travaillant à la création de contextes expérimentaux pour la production et l'exposition de pratiques contemporaines, son travail porte sur la technologie et les structures de pouvoir, l'image en mouvement et le cinéma, le capitalisme tardif et la création de formes alternatives de subjectivité et de représentation. Elle est fondatrice et directrice de KUNSTVEREIN GARTENHAUS à Vienne et, depuis 2017, elle est la commissaire de BMW Open Work by Frieze ; Curva Blu, une résidence d'artistes sur l'île de Favignana, en Sicile ; et la section Emergent de miart Milan.

BMW Group Cultural Engagement

Pourquoi la culture ? Pourquoi pas ! La culture, c'est la connaissance, un sanctuaire de beauté et de profondeur, de sens et de paix. Une évasion inspirante. Tranquille dans le meilleur des cas, parfois même déstabilisante. En tant qu'entreprise citoyenne, BMW Group assume sa responsabilité sociale, ce qui l'amène à participer à des centaines d'initiatives culturelles dans le monde entier depuis plus d'un demi-siècle, dans les domaines de l'art, de la musique et du son, de l'architecture et du design. En tant que partenaire à long terme, la liberté de création est essentielle - aussi bien pour les œuvres révolutionnaires que pour les innovations majeures au sein d'une entreprise privée comme la nôtre.

Further information: www.bmwgroup.com/culture et www.bmwgroup.com/overview

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BMW Group en France

BMW Group est implanté sur quatre sites en France : Montigny-le-Bretonneux (siège social), Tigery (centre de formation), Strasbourg (centre pièces de rechange et accessoires international) et Miramas (centre d’essais techniques international).

BMW Group emploie avec ses filiales commerciales et financières ainsi que son réseau exclusif de distribution près de 6.000 salariés en France. En 2022, BMW Group France a immatriculé 71 088 automobiles des marques BMW et MINI et 20 929 motos et scooters de la marque BMW Motorrad.

Le volume annuel d’achats de BMW Group auprès des équipementiers français et fournisseurs en France s’élève à 3,5 milliards d’Euros. Parmi eux, citons Valeo, Michelin, Plastic Omnium, Sogefi, Faurecia. Dans le cadre de sa stratégie électromobilité, BMW Group offre une large gamme de modèles de voitures et deux-roues électriques et hybrides rechargeables.

BMW Group France poursuit en outre une politique active et pérenne de mécénat avec le programme BMW ART MAKERS qui soutient la création émergente dans le domaine des arts visuels, et des acteurs culturels de renom tels que les Rencontres de la Photographie d’Arles et Paris Photo. Depuis plus de 30 ans, BMW Group France finance des projets d’utilité publique par le biais de sa Fondation placée sous l’égide de la Fondation de France : actuellement l’entreprenariat à impact à travers le soutien aux associations Ashoka et Make Sense. L’engagement sociétal de BMW Group se décline aussi dans le sport français, notamment à travers son partenariat avec la Fédération Française de Golf (FFG).

BMW Group

BMW Group, qui comprend les marques BMW, MINI, Rolls-Royce et BMW Motorrad, est le premier constructeur d’automobiles et de motos Premium au monde, fournissant également des services dans les domaines de la finance et de la mobilité. BMW Group exploite 30 sites de production et d’assemblage dans le monde, ainsi qu’un réseau de vente présent dans plus de 140 pays.

En 2022, les ventes mondiales de BMW Group ont atteint un volume total de près de 2,4 millions d’automobiles et plus de 202 000 motos. En 2022, l’entreprise a réalisé un bénéfice avant impôts de 23,5 milliards d’euros pour un chiffre d’affaires de 142,6 milliards d’euros. Au 31 décembre 2022, les effectifs de BMW Group étaient de 149 475 salariés.

Le succès de BMW Group a toujours été basé sur une vision à long terme et une action responsable.

L'entreprise a fixé très tôt le cap pour l'avenir et place systématiquement la durabilité et la gestion efficiente des ressources au cœur de son approche stratégique, depuis la chaîne d'approvisionnement jusqu'à la fin de la phase d'utilisation de tous les produits, en passant par la production.