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BMW France crée la première concession éphémère dans un aéroport parisien
Wed Mar 24 17:30:56 CET 2010 Communiqué de presse
Dans le cadre du lancement de la nouvelle BMW Série 5, référence de son segment, BMW France et Posterscope ont imaginé un dispositif exclusif associant affichage et mise en scène événementiels, au cœur du hall 2 du terminal Orly Ouest, du 18 mars au 14 avril 2010. Le projet inédit par son ampleur est une première en France et a été réalisé avec l’expertise de JC Decaux Airport.
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Christophe Koenig
BMW Group
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Christophe Koenig
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Dans le cadre du lancement de la nouvelle BMW Série 5, référence de son segment, BMW France et Posterscope ont imaginé un dispositif exclusif associant affichage et mise en scène événementiels, au cœur du hall 2 du terminal Orly Ouest, du 18 mars au 14 avril 2010. Le projet inédit par son ampleur est une première en France et a été réalisé avec l’expertise de JC Decaux Airport.
Ce dispositif événementiel est la parfaite incarnation de la signature de la nouvelle campagne BMW Série 5 : « La joie célèbre la beauté ».
La beauté est effectivement à l’honneur avec la reproduction de la « sculpture cinétique BMW » suspendue au centre du Hall 2. L’original de cette sculpture magistrale est présent au musée BMW à Munich et est composé de 700 sphères métalliques capables de reproduire toutes les formes des modèles emblématiques de la marque BMW. Huit prix internationaux ont été décernés à cette sculpture cinétique BMW, le dernier en date étant le Lion d’Or du Cannes Lions Award 2009.
La reproduction de la sculpture a été élaborée pour BMW par l’agence berlinoise Art+Com.
Cette sculpture surplombe un stand de 65m2 où la nouvelle BMW Série 5 exposée est accessible aux voyageurs. Ils peuvent la découvrir en détails avec l’aide de conseillers BMW.