致敬品牌系列电影创新15周年——宝马携全新力作“The Escape”荣耀归来

“ The Escape ”由获奥斯卡导演提名的南非著名导演尼尔·布洛姆坎普（《第九区》《极乐空间》）执导，领衔主演依旧是在“ The Hire ”中饰演专业司机的英国影星克里夫·欧文与 BMW 汽车。影星达科塔·范宁（《世界大战》《我是山姆》），乔·博恩瑟（《惩罚者》《超胆侠》）及维拉·法梅加（《无间行者》《在云端》）都将在剧中饰演重要角色。

宝马集团高级副总裁 Hildegard Wortmann 表示 ，“新影片‘ The Escape ’是我们致敬“ The Hair ” 15 周年的又一次精心创作。克里夫·欧文从得知我们要拍摄‘ The Escape ’一刻开始就十分激动，我们很高兴能再次将克里夫与 BMW 一同搬上荧幕——他的形象以及沉着的个性很适合这个角色。”

早在 2001 年，宝马便借助互联网兴起之势发布了系列电影 “ The Hire ” ，开创性的将电影营销和网络营销整合在一起，颠覆了传统汽车广告的模式。宝马集结了包括著名华人导演吴宇森、李安、王家卫在内的八位国际一流电影导演执导，创作出八部无与伦比的广告电影，获得了空前的成功，当时吸引了超过亿万人次的观看，好评如潮，并将众多奖项收入囊中。

在“ The Hire ”八部时长分别仅有 10 分钟左右的短片中，克里夫·欧文扮演的车手驾驶着 BMW 汽车在世界各地游走，完成各种出生入死的护送任务。 BMW 汽车的性能完美得融入到短片的追逐场面中， BMW 的品牌形象也在各个故事情节中被展示的淋漓尽致。“ The Hire ”系列之所以深入人心，在新颖的模式之外，大胆创新挑选吸引眼球的制作阵容也是关键。除顶级的导演团队外，演员阵容同样惊人，麦当娜、米基·洛克等好莱坞大牌纷纷亮相。

几位华人导演的作品也尤为可圈可点。由吴宇森导演的《 Hostage 》讲述了拯救人质的紧张故事，情节丝丝入扣，剧中 BMW Z4 车型的性能被发挥到了极致，为拯救人质争取了宝贵的时间；李安导演的《 Chosen 》描述的是护送小喇嘛的故事，由克里夫·欧文饰演的专业车手驾驶 BMW 540i 甩开各种围追堵截，成功抵达目的地；王家卫导演的《 The Follow 》中，克里夫·欧文化身私家侦探受雇跟踪一位明星的妻子，最终放弃跟踪的故事，剧中 BMW Z3 的优雅与寓动于静的美与王家卫式的细腻情感浑然天成。

创新是 BMW 品牌与生俱来的基因，更是品牌长盛不衰的内因。宝马的创新不仅仅体现在代代推进的产品上，还体现于精准巧妙的营销方式上。时值宝马集团成立 100 周年之际，“ The Escape ”也正是创新的品牌营销为自己献上的一份礼物。

提到品牌营销的创新， Hildegard Wortmann 表示：“我坚信‘纯粹驾驶乐趣’可以通过激动人心的故事有效的传递给消费者，借此强化 BMW 品牌的核心价值。凭借好莱坞品质的呈现，全球顶尖明星的加盟，奥斯卡提名导演亲自执导，加之网上首播的形式，我们将再次设立内容营销新标准。”

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宝马集团

宝马集团是全世界最成功的汽车和摩托车制造商之一，旗下拥有BMW、MINI和Rolls-Royce三大品牌；同时提供汽车金融和高档出行服务。作为一家全球性公司，宝马集团在14个国家拥有31家生产和组装厂，销售网络遍及140多个国家和地区

2015年，宝马集团在全球共售出约224.7万辆汽车和近13.7万辆摩托车。2015财年，宝马集团实现税前利润约92.2亿欧元，营收达921.8亿欧元。截至2015年12月31日，宝马集团的员工总数达到122,244人。

宝马集团的成功总是以前瞻未来和承担责任为基石。因此，宝马集团在整个价值链中贯彻生态和社会的可持续性发展策略，全面的产品责任以及明确的节能承诺已成为宝马集团长期战略的重要内容。