BMW é a primeira a lançar veículo no TikTok brasileiro

São Paulo, dia 30 de junho de 2021 – Para consolidar o lançamento do superesportivo BMW M3 no país, a BMW do Brasil escolheu o TikTok como plataforma de apresentação do veículo ao público. Desenvolvida em parceria com a agência Ogilvy, a transmissão no canal da marca é a primeira no mercado automotivo a utilizar a rede social de vídeos para o lançamento de um carro.

O ineditismo da ação vem ao encontro do DNA de inovação da BMW. A transmissão foi conduzida pela apresentadora Renata Fan e contou com a presença de executivos do BMW Group Brasil, entre eles, Jorge Junior, Head de Marketing & CRM da BMW do Brasil, e Emilio Paganoni, Gerente Sênior de treinamento do BMW Group Brasil. O piloto e embaixador da marca, Ingo Hoffmann, também apresentou os atributos do BMW M3, trazendo sua visão profissional sobre o veículo.

O BMW M3 é um veículo esportivo de alta performance, que traz tecnologias inovadoras e exclusividade que reforçam o posicionamento da marca. Com o lançamento phygital, a marca investe em performance e novos formatos para oferecer a melhor experiência ao consumidor, desde a comunicação da novidade - com o lançamento inédito no TikTok - até o formato de teste drive do esportivo em mais de 40 praças ao redor de todo o Brasil, de forma segura e customizada. O lançamento para imprensa também foi feito de forma individualizada, com ações direcionadas para cada um dos profissionais envolvidos, sempre com saúde e segurança.

“O novo BMW M3 é um carro que desperta muita emoção, e foge totalmente do comum há diversas gerações desde sua criação! Com desempenho superesportivo, visual ousado e tecnologias inovadoras, ele é um carro com personalidade distinta, assim como a proposta da plataforma TikTok. O TikTok inspira a criatividade e inova por meio de formatos, gerando engajamento com uma linguagem de personalidade, jovem e descolada, indo de encontro ao posicionamento do nosso lançamento. Esse é mais um passo importante na estratégia da marca e digitalização, combinando adrenalina e tecnologia ao realizar um lançamento de forma inédita”, afirma Jorge Junior, Head de Marketing & CRM da BMW do Brasil.  “Por ser um veículo de personalidade, com design e atitude, o TikTok foi a plataforma ideal por transcender estes conceitos e falar com novas gerações, de forma a complementar nossas ações tradicionais”, reforça o executivo.

A ação foi idealizada e desenvolvida pela Ogilvy, em parceria com a equipe de Marketing da BMW do Brasil e com o suporte do TikTok para viabilizar a experiência inédita na plataforma. A escolha da rede social foi pensada em razão da relevância que a plataforma vem ganhando ao redor do mundo, do apelo criativo e visual, além de atingir novos públicos. Assim como o novo BMW M3, os usuários do TikTok não passam despercebidos, estão conectados com as principais tendências e novidades tecnológicas.

“Para apresentar o BMW M3 no TikTok com a Renata Fan e um time de especialistas, nós juntamos a linguagem nativa da plataforma com o poder de comunicação dessas pessoas”, explica Ricardo Sciammarella, diretor de criação da Ogilvy Brasil. “Assim, conseguimos mostrar o conjunto de inovações do modelo de um jeito que nunca foi feito antes”, completa o executivo.

Além da transmissão na rede social de vídeos curtos, a BMW traz também uma série de formatos no digital para desdobrar o lançamento do novo BMW M3.

Um retorno icônico e tecnológico

O lançamento marca o retorno de um dos modelos mais icônicos da marca, o BMW M, que volta ao mercado com novo design, alta performance e tecnologia. O BMW M3 tem duas versões:  a Competition (com preço sugerido de R$ 757.950,00) e a Competition Track (com preço sugerido de R$ 849.950,00).

Com mais esportividade, as novas opções do BMW M3 contam com alta tecnologia embarcada, tração traseira, 510 cavalos de potência e transmissão controlada eletronicamente. Outra novidade em termos de tecnologia é o M Traction Control, que faz ajustes na tração do carro, para oferecer mais esportividade, segurança e uma pilotagem ainda mais profissional. São recursos tecnológicos que atuam para promover a melhor experiência aos amantes de esportivo.

O design do BMW M3 também é um dos pontos altos do lançamento.  Com carroceria diferenciada e exclusiva, além da traseira mais larga e dos difusores traseiros, o teto e o acabamento interno em fibra de carbono reforçam a elegância do esportivo, unindo design e funcionalidade com perfeição.

FICHA TÉCNICA

Agência: Ogilvy Brasil

Cliente: BMW  

Campanha: Lançamento M3

Content:

ECD e Head of Social - Gabriel Araújo
Diretor de Criação do Content: Alexandre Parme
Content Strategist Leader: Alcides Junior / Sergio Avila
Content Strategist: Raphael Bueno
Liquid Designer: Douglas Zacharias Community Manager: Leonardo Scavacini

Criação:  

CCO:  Félix Delvalle

ECD:  Gabriel Araújo

Head of Art: Ricardo Leme Lopes

DC: Ricardo Sciammarella

Redação:  Maria Clara Cantuária, Roberta Magalhães, Bruno Ugo, Ricardo Sciammarella

Direção de arte: Thomaz Maksud, Tales Shibata, Bernardo Souza, Luis Ulrich

Mídia:

Diretora de mídia: Flávia Pinho

Supervisora de mídia: Jhade Pombo

Analistas de mídia: Bruno Camargo e Simão Trindade

Assistente de mídia: Sabrina Matarazzo

Atendimento:

Head de Atendimento: Denise Caruso

Diretora de Atendimento: Alessandra Koch

Gerente de Contas: Maria Cecilia Canato

Cliente:

Head de Marketing e CRM: Jorge Junior

Analista de Marketing: Vanice Escobar

 
RTV:

Produção de RTVC: Juliana Henriques e Gabriel Ogawa

Produção:

Produtora de filme: Fósforo Filmes

Diretor: Gustavo Pelota
Primeira Assistente de direção: Fernanda Paixão

Segunda Assistente de direção: Nathalia Gonçalves

Direção de Fotografia: Tuta – Roberto Santos Pinhanez

Atendimento: Alexis Müller

Produtor Executivo: PL

Produtor: Rodrigo Magu

Coordenadora de Produção: Gustavo Pelota

Pós-Produção: Daniel Blanc

Finalizador: Daniel Blanc

Montador: Daniel Blanc

Elenco: Renata Fan

Para mais informações sobre a BMW do Brasil, acesse: www.bmw.com.br.

Acompanhe a BMW do Brasil nas redes sociais:

Instagram (@bmwdobrasil)

Facebook (@BMWBrasil)

Youtube (@BMWTVBrasil)

Twitter (@BMWBrasil)

Tik Tok (@bmwdobrasil)

LinkedIn (@BMWGroupBrasil)

Sobre o BMW Group

Com suas quatro marcas BMW, MINI, Rolls-Royce e BMW Motorrad, o BMW Group é o fabricante líder mundial de automóveis e motocicletas e fornece serviços financeiros e de mobilidade premium. Como uma empresa global, o BMW Group opera 31 instalações de produção e montagem em 15 países e possui uma rede global de vendas em mais de 140 países.

Em 2020, o BMW Group vendeu cerca de 2,3 milhões de automóveis mais de 169.000 motocicletas em todo o mundo. O lucro antes de impostos em 2020 foi de aproximadamente 5,222 bilhões de Euros com receitas de 98,990 bilhões de Euros. Desde 31 de dezembro de 2020, o BMW Group tem uma força de trabalho de 120.726 colaboradores.

O sucesso do BMW Group sempre foi baseado no pensamento de longo prazo e em uma ação responsável. Portanto, a empresa estabeleceu a sustentabilidade ecológica e social em toda a cadeia de valor, a responsabilidade abrangente de produtos e um claro compromisso com a conservação dos recursos como parte integrante da sua estratégia.

Assessoria de Imprensa do BMW Group Brasil

JeffreyGroup – grupobmw@jeffreygroup.com

Fernanda Alencar – falencar@jeffreygroup.com 

(11) 9.8723-9590

Tayane Garcia – tgarcia@jeffreygroup.com

(11) 9.6027-9766